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本網(wǎng)訊（特約記者胡九潭報(bào)道） 在不斷發(fā)展的新形勢下，如何使企業(yè)宣傳文化工作始終具有吸引力、號召力和生命力？如何發(fā)揮出統(tǒng)一思想、凝聚人心、為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定營造團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新的濃厚氛圍？
企業(yè)宣傳文化工作面臨的挑戰(zhàn)
隨著時代日新月異的發(fā)展變化，在企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)宣傳文化工作也面臨著許多新的探索課題和難題：一是職工的思想觀念和價值取向發(fā)生新的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)營活動的轉(zhuǎn)換，職工思想日益活躍，觀念不斷更新，精神文化需求日益增長。同時一些腐朽的、不健康的現(xiàn)象也在出現(xiàn)，以此對企業(yè)思想文化建設(shè)造成一定的沖擊；二是職工群眾的社會活動方式和生活方式發(fā)生了新的變化，職工群眾的活動方式較以前更為廣泛，為宣傳文化工作提出了新課題；三是職工群眾中的利益矛盾發(fā)生了新的變化，個別基層干部和黨員思想素質(zhì)偏低，不能適應(yīng)發(fā)生變化的形勢，工作方法簡單粗暴，辦事不公，說話不精，作風(fēng)不正，一些基層單位在職工利益面前“暗箱操作”，甚至有克扣截留職工工資獎金的現(xiàn)象，一些職工在市場竟?fàn)幹?，處于劣勢時，對前途信心不足，轉(zhuǎn)而怨聲載道，各種形式的矛盾也隨之凸顯，給思想政治工作和宣傳文化教育也帶來了無形的障礙，成為影響企業(yè)發(fā)展的主要因素；四是企業(yè)的信息傳播發(fā)生了新的變化，當(dāng)今社會媒體形式多種多樣，各類報(bào)刊雜志、電子出版越來越多，電視覆蓋不斷增大，職工的信息量空前增強(qiáng)，獲取信息的方式更加多樣，信息傳遞的速度也更加快捷，文化產(chǎn)品越來越豐富，但職工群眾得到的健康文化知識和精神文化享受卻相對減少。面對這些新情況，要進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳思想工作的凝聚力，改進(jìn)宣傳方法，拓寬宣傳渠道，形成宣傳文化，提高宣傳效果，發(fā)揮宣傳文化的作用。
企業(yè)宣傳思想工作存在的問題
在企業(yè)走向市場，轉(zhuǎn)換經(jīng)營方式中，企業(yè)職工思想非?；钴S，思維方式由過去的單向慣性思維轉(zhuǎn)變?yōu)樗急嫘运季S，思想觀念和思維方式發(fā)生了很大的改變，主要表現(xiàn)為討厭“空對空”說教，對事情和問題不再輕信、盲從，而是喜歡獨(dú)立思考，職工群眾接受新思想、新事物、新觀念的速度也在加快。道德標(biāo)準(zhǔn)模糊化。過去企業(yè)傳統(tǒng)的道德觀念教育職工群眾顧全大局，以集體的利益為主，講究大公無私、無私奉獻(xiàn)，而現(xiàn)在在市場經(jīng)濟(jì)體制下職工群眾都奉行等價交換的理念，講個人利益和價值，凡事首先考慮個人得失。主要表現(xiàn)為缺乏奉獻(xiàn)精神，強(qiáng)調(diào)干多少活就拿多少錢，片面追求物質(zhì)利益，個人意識較為嚴(yán)重。心態(tài)復(fù)雜化。目前企業(yè)絕大多數(shù)職工群眾能夠統(tǒng)一思想，安心工作，但是也有少數(shù)職工群眾喜歡拿同行業(yè)、同單位和個人之間的環(huán)境、待遇、收入等方面做比較，比高不比低、比好不比差、比上不比下，盲目攀比、心理產(chǎn)生不平衡，心態(tài)發(fā)生了變化，造成工作積極性不高，責(zé)任感不強(qiáng)。心理承受能力有所增強(qiáng)?，F(xiàn)在職工對企業(yè)改革的心理承受能力較之以往有所增強(qiáng)，對企業(yè)的嚴(yán)峻形勢和各項(xiàng)改革在思想上基本能夠理解和認(rèn)可，但是思想準(zhǔn)備未必到位，工作效率不高，部分職工思想上存在著無可奈何，有“隨大流”的想法，有的職工還是按部就班地“混日子”。
在宣傳思想工作中，存在方法手段單一，內(nèi)容缺乏針對性和吸引力。還習(xí)慣于沿用傳統(tǒng) “說教式” 的手段和方法。念念報(bào)紙，讀讀文件等，而沒有真正深入到職工群眾中，了解職工群眾的真實(shí)想法，有針對性地開展宣傳思想工作。工作方法和方式較為單一?，F(xiàn)在信息渠道多元化，對宣傳思想工作形式、手段要求也提高了，簡單的單向灌輸和“一言堂”的工作方法將會影響宣傳思想工作的效果。另外，有些基層黨組織在內(nèi)容上也缺乏針對性，對職工群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題也避重就輕，含糊其辭沒有針對性。企業(yè)宣傳思想工作必須與企業(yè)形勢“合拍”，要具有時代性和現(xiàn)實(shí)性，只有所講的道理與職工群眾的親身感愛和體會“同頻共振”的時候，宣傳思想工作才會起作用、有效果。如果講的與職工的實(shí)際感受、體驗(yàn)相差很遠(yuǎn)，就不會有作用和效果，有時甚至還會產(chǎn)生抵觸情緒和負(fù)面影響。一些干部職工對做好宣傳思想工作的重要性，認(rèn)識和理解不夠，片面理解宣傳思想工作在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的促進(jìn)保證作用。對企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)該處于什么地位還不十分明確。甚至認(rèn)為現(xiàn)在抓宣傳思想工作很虛為，片面認(rèn)為，宣傳思想工作是游離于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理之外，做思想工作既浪費(fèi)時間，收效又不大，忽視了企業(yè)宣傳思想的作用，存在畏難情緒，工作中有等、靠、要的思想，開展宣傳思想工作也帶來一定的難度，認(rèn)為現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)了，宣傳思想工作是“虛功”，取得成效很難，不如物質(zhì)刺激直接、有效果。做宣傳思想工作者，對自身要求不嚴(yán)，模范帶頭作用不強(qiáng)，工作難有說服力和號召力。
加強(qiáng)企業(yè)宣傳文化工作的幾點(diǎn)思考
著力加強(qiáng)宣傳工作的引導(dǎo)功能，營造企業(yè)發(fā)展的共同思想基礎(chǔ)。建立健全宣傳信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)隊(duì)伍和制度建設(shè)，針對不同崗位、不同工種、不同系統(tǒng)和不同對象，采取不同的宣傳方式，有針對性地解決思想問題。密切聯(lián)系職工群眾，交流感情，多辦實(shí)事，向職工群眾傳遞信息，同情他們的疾苦，了解他們的情況，掌握他們的動態(tài)，解決他們的實(shí)際困難，加大宣傳工作的說服力。
著力加強(qiáng)宣傳工作的維系功能，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的公共道德體系。加強(qiáng)職工道德建設(shè)，倡導(dǎo)文明，倡導(dǎo)風(fēng)尚，大力開展職工精神文明建設(shè)活動，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，以活動為載體，吸引職工積極參與，使道德教育貼近基層、貼近職工、貼近活動。充分挖掘和利用職工文體活動和文藝創(chuàng)作所具備的特殊的滲透力和影響力，大力宣傳體現(xiàn)時代精神的道德行為和高尚品質(zhì)，為推進(jìn)職工道德建設(shè)和企業(yè)精神文明建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論文化氛圍。
著力加強(qiáng)宣傳工作的整體功能，完善企業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制。暢通企業(yè)情況和職工意見的反映渠道。建立健全把黨的政策和企業(yè)的決策及時、全面、準(zhǔn)確地傳遞給職工群眾；建立健全職工群眾向黨和企業(yè)反饋意見和建議的渠道，充分發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；建立健全為職工群眾解決實(shí)際問題的長效機(jī)制，立足經(jīng)?；?，形成企業(yè)宣傳文化推動工作的機(jī)制。
著力加強(qiáng)宣傳工作的服務(wù)功能，樹造企業(yè)發(fā)展的良好形象。在宣傳活動中，要注重吸引職工群眾參與，讓職工群眾唱“主角”，使職工群眾在互動參與中自我學(xué)習(xí)、自我教育、自我提高，按照緊貼企業(yè)實(shí)際、緊貼職工群眾的要求，努力使工作內(nèi)容向“實(shí)”、“新”、“活”轉(zhuǎn)變，以吸引職工群眾積極參與。“實(shí)”，就是要把宣傳教育同解決具體問題結(jié)合起來，把理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐鍛煉結(jié)合起來；“新”，就是緊跟新形勢，與時俱進(jìn)，著眼職工群眾的新需求，積極開展富有生動性、時代性、群眾性和靈活性的活動，用運(yùn)網(wǎng)絡(luò)媒體等高新技術(shù)手段，不斷增強(qiáng)宣傳文化教育工作的時代感和創(chuàng)新性；“活”，就是通過宣傳教育進(jìn)隊(duì)組、進(jìn)崗位、進(jìn)現(xiàn)場的“三進(jìn)”活動和營造文化氛圍等，用職工群眾聽的懂的語言，看的好的活動，開展互動交流，使思想上有所觸動，讓宣傳文化滲透各個環(huán)節(jié)，讓思想教育灌輸全員、全過程。
著力加強(qiáng)宣傳工作的橋梁功能，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，企業(yè)宣傳工作必須要與時俱進(jìn)，發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能，利用廣播、電視、內(nèi)外網(wǎng)、板報(bào)、條幅、報(bào)紙、廣告等加大宣傳力度，提高企業(yè)知名度、營造良好聲譽(yù)，贏得社會的支持和同行業(yè)協(xié)作以及職工群眾的擁護(hù)和信賴，樹立良好的外部形象，贏得更多市場和客戶，同時也在企業(yè)與社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁?！?
宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作做為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的一個重要環(huán)節(jié)，只要宣傳到位了，決策的傳達(dá)、執(zhí)行、實(shí)施和反饋才能不走樣和高效率。要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。要充分利用媒體輿論陣地，通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚(yáng)企業(yè)精神。同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，增強(qiáng)溝通功能和互動性，形成人人關(guān)注宣傳、參與宣傳的意識。現(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，只靠宣傳部門獨(dú)立來完成這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有力量自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位職工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。
總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場竟?fàn)幹蝎@得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視，對企業(yè)宣傳文化重新定位，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、拓寬，通過企業(yè)宣傳文化，為企業(yè)樹立一個良好的外部形象，創(chuàng)造一個團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
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