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2006境外杂志的生与死 |
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煤炭资讯|?/A> |
2007-3-21 17:15:36 写作 |
2006境外杂志的生与死
2006q年底,杂志界大鳄EMAP黯然宣告关闭知名h杂志《男人帮》(FHMQ的国版,与此同时Q另一安团IPCMedia则放a与《玛q嘉ѝ联手以1800万英镑重金打造全新的x生zd刊《Project Honey》。也是在这Ӟ一本名为“最后的杂志”的书上市,作者David Renard在书中预aQ“未?5q内Q纸质杂志工业将萎羃?0%。?BR> 而英国《卫报》的专栏作家David Hepworth在传媒年度盘点中Q虽然对q种(zhn)观持观望态度Q却也不得不承认L青少q市场的杂志已然走到了尽头?BR> q面媒体势衰Z断高涨,2006q似乎尤其冷P几本月发行量仍有上百万䆾的杂志都决然退Z印刷品市场。报U寻求杂志化作ؓ最后的~冲Q杂志又如何应对?那些立大众市场的杂志极力变wؓ|络媒体Q一般性读物如《新d刊》、《Vogue》、《连Uѝ的|站几乎可独立于杂志Q甚臌一些小众杂志也大搞|站Q视频、播客齐齐上c康泰纳仕集团今q打用来与《胦富》、《福布斯》一较高下的商业新刊《CondeNast Portfolio》虽然要?月才上市Q但早在d开通了|站以造势。网l杂志固然未成气候,但^面期刊完全依赖数字化生存的时代ƈ不遥q?BR> 也许Q那些面向青年的杂志在2006q最深刻C验到了回天乏力的严峻现实?BR> Myspaceq样的网l青年亚文化社千万q轻人如痴如醉地沉h其中挥洒q剩的荷?dng)蒙Q青年期刊几乎完全无法挽留q速流q读者,也必然要率先t上I途末路?BR> 《Cosmo GIRLQ》竟然也把在Myspace讄站点当作吸引q轻人的救命E草Q而《Elle Girl》、《Teen People》则q脆关门大吉Q?006q堪U青年杂志相当崩溃的一q。虽然成qhȝq没有受到如此强烈的冲击Q但作ؓ未来C会的趋势引领者,青少q趣味的变化俨然预警着q面杂志的空前隐忧?BR> 不过Q《Wallpaper》的创办人Tyler Brule却说Q“我实在厌倦了不断听到各地都在传言印刷媒体已死。其实不是。对于杂志而言Q现在正是时候摆脱束~,刉出更惊人、更自信、更有生命力的品。”一W?00万英镑的投资支持他重出江湖Q于今年2月推Z本新杂志Q面向那些常q在世界各地出差旅行的职场精英。即使在杂志末日说甚嚣尘上的今天Q几乎每天都有新杂志诞生Q而且仍然有不新生代杂志?006q行情看涨。比如台湄《PPAPER》以qx化nD|及创意文化,巧妙地用艺术手法包装商业、以商业形式推广艺术Q英国版《Grazia》女性周刊则被誉为像多年前的《The Face》一样击中了q个时代杂志工业的想像力Q内容介于时、名与生活杂志之间Q独特的装设计让它摆脱了小报的廉h(hun)气质Q但又轻松时髦,开辟了高消费女性周刊的新类型;而更众的《Fantastic Man》、《城市中国》则证明了它们超性的收藏价|每期阅读都是一华丽的冒险。内容细化和创意化将成ؓ新兴杂志成活的关键。那些无所不包、大而无当的杂志会更快变成电(sh)子刊物,未来的杂志将做“小”、愈发针对单一的阅读需求和特定的群体,甚至可以个性化为私呌本,变成“博客杂志”。而那些Ş式极端风格化、富有创意、强调视觉感的精小众杂志或许将成ؓ“最后的U质杂志”,来多剑走偏锋的杂志以季刊、半q刊甚至不定期的形式出版Q向“Mook”{变,模糊了杂志与书的界线Q它们介乎于咖啡桌摆设、艺术画册、主题期刊和书籍之间Q坚军_站在了厕所ȝ的对立面Q乃臌当作彰显所谓品位格调的C标志?BR> 对于国内杂志来说Q现实或许还不至于那么残酗在未成熟分化的今天,国内的杂志业仍有一定发展空_其是借助与国外刊物版权合作往往能vd生,而且不少杂志正在l尽脑汁C各种方式q入内地市场Q不q《时·娇炏V的停刊会不会也是一个预警呢Q?/FONT>
Q来源:C报) |
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