| 同一條新聞的不同處理與思考 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-10-6 9:42:51 寫作 | ||
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網(wǎng)絡(luò)媒體自誕生及至發(fā)展十余年來，普及率、認(rèn)可度及影響力與日俱增，但也同時(shí)遭遇到權(quán)威性、公信力、同質(zhì)化等諸多問題，其中，新聞同質(zhì)化問題更是對網(wǎng)絡(luò)媒體特色、創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)挑戰(zhàn)。近日，一條關(guān)于“香港檢出含三聚氰胺雞蛋”的新聞被披露出來，筆者選擇了同一個(gè)時(shí)間段、同一個(gè)頁面位置，網(wǎng)絡(luò)媒體兩支從業(yè)大軍——新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的新聞?lì)l道，如何處理這條新聞進(jìn)行了資料收集和分析，進(jìn)而引發(fā)了一些思考。 同一條新聞的不同處理 根據(jù)檢索查閱，“香港檢出含三聚氰胺雞蛋”一文最早發(fā)布的是鳳凰網(wǎng)，援引自鳳凰衛(wèi)視的新聞，時(shí)間為2008年10月26日00：01，26日是周日為非工作日。筆者選擇的時(shí)間段是10月27日下午14:40-14:45，因?yàn)榻貓D的關(guān)系，前后時(shí)差五分鐘，可以說是選取的同一時(shí)間段。選取的網(wǎng)站分別為商業(yè)網(wǎng)站中的新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，新聞網(wǎng)站中的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)。截圖的位置，商業(yè)網(wǎng)站為新聞中心的首屏，新聞網(wǎng)站為網(wǎng)站首頁的首屏，同時(shí)對首屏的新聞點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入正文查看消息來源、新聞發(fā)布時(shí)間和所使用的發(fā)布手段。觀察結(jié)果如下： 1、四家商業(yè)網(wǎng)站新聞中心的首屏都了這條消息，分別做了如下處理： 新浪——要聞區(qū)第三條，正常字號，一行2條新聞，標(biāo)題分別為[香港檢出含三聚氰胺雞蛋][專家稱可能受污染所致]； 搜狐——要聞區(qū)第四條，標(biāo)紅中等字號處理，兩行4條新聞，主標(biāo)題為[在港檢出三聚氰胺雞蛋疑遭受污染所致]，附帶兩條新聞，標(biāo)題分別為[幼童每天食12只將超標(biāo)][香港將擴(kuò)大食品檢測范圍]，同時(shí)有視頻導(dǎo)引標(biāo)識，屬于視頻新聞； 騰訊——大頭條，黑體字，大字號，兩行5條新聞，主標(biāo)題為“香港檢出內(nèi)地雞蛋含三聚氰胺” ，其他4條新聞的標(biāo)題分別是[某品牌雞蛋三聚氰胺超標(biāo)88%][疑與飼料有關(guān)][香港將檢測范圍擴(kuò)大至肉類及動(dòng)物內(nèi)臟][食品安全反思錄]。 網(wǎng)易——要聞區(qū)第八條，正常字號，一行2條新聞，標(biāo)題分別為[香港檢出大連韓偉“佳之選”雞蛋三聚氰胺超標(biāo)][疑受環(huán)境污染所致]。 2、四家新聞網(wǎng)站首頁的首屏只有央視網(wǎng)有這條消息，其他三家沒有。 央視網(wǎng)——要聞區(qū)第七條，正常字號，一行2條新聞，標(biāo)題分別為[一款內(nèi)地雞蛋在香港被指三聚氰胺超標(biāo)][需要召回]。 3、四家商業(yè)網(wǎng)站和央視網(wǎng)的主新聞鏈接來源、主新聞文本層的發(fā)布時(shí)間和報(bào)道形式分別是： 網(wǎng)站 主新聞的來源 主新聞發(fā)布時(shí)間 報(bào)道形式 新浪 新華網(wǎng) 10月26日21：41 文字和視頻，視頻為深圳電視臺提供的電視采訪報(bào)道，放置于正文之上； 搜狐 解放網(wǎng)新聞晚報(bào) 10月27日13：46 純文字，正文前有“提要” 騰訊 新華網(wǎng) 10月26日21：41 純文字，沒有圖片，文中集納有“廣州日報(bào)消息”、“羊城晚報(bào)消息”， 網(wǎng)易 人民網(wǎng) 10月26日16：15 文字、三張圖片，正文和圖片前有“核心提示” 央視 廣州日報(bào) 10月27日06：28 純文字 引發(fā)的深思 雖然只是一條簡單的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布傳播，但如果認(rèn)真分析八家網(wǎng)站的新聞處理，就不由引發(fā)對新聞網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站新聞?lì)l道處理新聞的出發(fā)點(diǎn)、著眼點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)媒體新聞思想的深入反思。 思考之一： 27日的首屏，為何四家商業(yè)網(wǎng)站都有這條新聞而新聞網(wǎng)站中有三家沒有？ 從檢索結(jié)果及商業(yè)網(wǎng)站的新聞源可以看到，八家網(wǎng)站在26日都報(bào)道了這條消息，而且鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)是最早報(bào)道此新聞的三家網(wǎng)站，人民網(wǎng)的電頭為“人民網(wǎng)香港報(bào)道”，新華網(wǎng)采用的是新華社的報(bào)道，鳳凰網(wǎng)引用的是鳳凰衛(wèi)視的文字版。三家網(wǎng)站的新聞都具有很高的可信度和權(quán)威性，但在新聞處理上，很顯然三家網(wǎng)站都只是對新聞做了常規(guī)報(bào)道，在新聞發(fā)生的當(dāng)日即26日發(fā)布后就歸于舊聞了。 商業(yè)網(wǎng)站在27日又將這條新聞發(fā)布于主頁面的首屏，在我看來有著很深的考慮，也有一定意義和價(jià)值。26日是周日，上網(wǎng)人數(shù)少，看到這條新聞的人也會(huì)相對減少，但是這條新聞是關(guān)系到百姓食品安全的大事，與老百姓的生活息息相關(guān)，在27日即工作日再拿到主頁面的主要位置，一方面能網(wǎng)民引起更廣泛的關(guān)注，一方面也是給百姓生活一個(gè)提示。從新聞報(bào)道角度說，當(dāng)前的報(bào)道只是陳述了一個(gè)事實(shí)，事情的來龍去脈還有待進(jìn)一步調(diào)查和厘清，一定還有后續(xù)報(bào)道，新聞具有延續(xù)性和深入挖掘價(jià)值。因此，單純從時(shí)效性看，這條新聞似乎已不新鮮，但從網(wǎng)民的行為習(xí)慣、以網(wǎng)民為本和網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播規(guī)律看，這條新聞不該“過時(shí)”。四家商業(yè)網(wǎng)站這條新聞相同的處理，在一定程度上反映出它們對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與網(wǎng)民心理的把握。 思考之二：負(fù)面新聞如何處理才能既起到輿論監(jiān)督的作用又不致引起恐慌？新聞的處理映照出網(wǎng)站什么樣的新聞思想？ 近期以來，民眾幾乎是談“三聚氰胺”色變，對食品安全問題誠惶誠恐。“牛奶”事件剛剛平息，又冒出雞蛋含三聚氰胺的新聞。在這種境況下如何發(fā)布這條新聞對于各網(wǎng)站都是一種考驗(yàn)。從新聞的頁面位置編排及字號、顏色的選擇看，五家網(wǎng)站的處理方式可分為三類： 第一類是騰訊的“高舉高打”模式。大頭條、大標(biāo)題、大字號、多條新聞集納，顯眼、醒目、張揚(yáng)，尤其是主標(biāo)題中特別突出“內(nèi)地雞蛋”四字，給人以刺激而心理上多少產(chǎn)生些惶恐不安； 第二類是新浪、搜狐的“中路滲透”模式。不似騰訊那樣張揚(yáng)，但在位置編排上用盡心思，新浪放置在兩條主新聞“復(fù)合標(biāo)題”之下、眾多單行題之上，可謂“含而不露”；搜狐采取一樣的策略，雖然用了標(biāo)紅、雙行復(fù)合標(biāo)題，但排在四條新聞的最后一條，也算是“引而不發(fā)”。這樣的處理既讓網(wǎng)民正視這條新聞，又保持一定的尺度和分寸。 第三類是網(wǎng)易、央視的“邊路突破”模式。位置并不顯眼，也未采取特別的字號或顏色，隱匿于若干新聞列表的“深閨”之中，稍不注意就會(huì)漏看這條新聞。這種處理，當(dāng)然不會(huì)引起心理恐慌，但恐怕也很難達(dá)到傳播這條新聞的初衷吧。 對于網(wǎng)絡(luò)媒體，新聞所居頁面位置的安排相當(dāng)于報(bào)紙的版面編排，報(bào)紙編排在一定程度上反映著報(bào)紙的編輯思想，那么網(wǎng)站的新聞編排也一樣體現(xiàn)著網(wǎng)站的新聞思想。長久以來，網(wǎng)絡(luò)媒體的身份標(biāo)簽貼著“拷貝”、“粘貼”、“轉(zhuǎn)載”，卻在一定程度上忽略了其媒體的屬性，忽略了網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)該秉承的真實(shí)、客觀、中立的新聞原則。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的頁面語言更體現(xiàn)著新聞的議程設(shè)置。位置或高或低，字體、字號或常規(guī)或突出，顏色或加色或原色，實(shí)際點(diǎn)擊效果大相徑庭，相應(yīng)地，傳播力、影響力也相去甚遠(yuǎn)。而這背后自然反映的是網(wǎng)站編輯的新聞理念和新聞思想。
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