如今，整個(gè)人類社會(huì)已經(jīng)步入了信息時(shí)代，獲取信息成為每個(gè)人的基本需求之一。迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)恰恰是滿足了人們的這種需求，而被廣泛的接受和使用。2005年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過1億人，而且有79.3％的網(wǎng)民上網(wǎng)的目的是瀏覽新聞，也就是說，我國有將近八千萬網(wǎng)民上網(wǎng)就是要瀏覽新聞，這無疑是一個(gè)巨大的市場，也引出了一個(gè)值得網(wǎng)絡(luò)編輯好好思考的問題。
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袆e于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)民瀏覽新聞主要有兩種閱讀習(xí)慣和閱讀目的，一是信息獲取，就是只瀏覽標(biāo)題，了解新聞事實(shí)；二是不僅要了解新聞事實(shí)，還關(guān)注新聞的深度分析與新聞的外延擴(kuò)展，這種需求不僅局限于詳盡客觀的新聞事實(shí)，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)背景新聞、相關(guān)新聞、鏈接新聞等的需求。那么,作為網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯如何通過詳細(xì)周密的策劃方案，才能最大限度地滿足網(wǎng)民對(duì)此類信息的需求呢？
一、注重網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的角度和方法
無論是新聞欄目還是新聞報(bào)道，在進(jìn)行策劃時(shí)，最首要的前提就是網(wǎng)民對(duì)這條新聞?dòng)行枨?，一個(gè)沒有需求的欄目和報(bào)道，即使策劃再精良，制作再完美，也是沒有任何意義的。網(wǎng)絡(luò)編輯只有選擇了準(zhǔn)確的角度，并針對(duì)不同的角度采取不同的方法，才能為制作優(yōu)秀的新聞欄目或新聞報(bào)道奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1.重大新聞議題要做得全面
在網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域，有一些新聞是可以預(yù)知的重要新聞事件，這類新聞?dòng)绊懥Υ?，受關(guān)注度高。比如政治類的“兩會(huì)”新聞，體育類的“世界杯”新聞等等，這些重大的新聞議題的主要特點(diǎn)是發(fā)生時(shí)間是確定的，人們的關(guān)注度高，但內(nèi)容或結(jié)果是不確定的。根據(jù)這類新聞的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，務(wù)必要在前期準(zhǔn)備時(shí)將此類新聞的相關(guān)內(nèi)容做得盡可能全面。因?yàn)樗械木W(wǎng)站都可在相同的時(shí)間推出相同的專題，只有在內(nèi)容上更加全面更加豐富，才能顯示出網(wǎng)絡(luò)編輯的水平，吸引更多的“眼球”。而對(duì)于不能預(yù)知的內(nèi)容和結(jié)果，在策劃時(shí)則要做好充分的準(zhǔn)備，包括稿件的內(nèi)容、頁面的形式等都要提前設(shè)計(jì)好，不要出現(xiàn)等到新聞發(fā)生后，才設(shè)計(jì)頁面的倉促局面。
例如，對(duì)于世界杯的專題，在前期準(zhǔn)備時(shí)，就要包含各個(gè)參賽隊(duì)的人員名單，人員基本信息（包括身高、體重、號(hào)碼、技術(shù)特點(diǎn)等），該隊(duì)在預(yù)賽中的比賽情況，該隊(duì)在歷屆世界杯的成績、比賽城市的介紹、比賽場館的介紹、運(yùn)動(dòng)員村的情況、球迷的情況、官員的情況、裁判員的情況、比賽天氣的情況、電視臺(tái)直播的時(shí)間、獎(jiǎng)杯的情況等等，這些也僅僅是開幕前專題新聞的內(nèi)容而已，而等比賽開始后，就要加入比賽陣容的情況，比賽過程的介紹，賽后教練的評(píng)論、球員的評(píng)論、專家的評(píng)論等等，不一而足。這個(gè)例子說明，只有充分的準(zhǔn)備，才能做好可預(yù)見的重大新聞議題。
2.對(duì)特色議題要做出“味道”
有位哲學(xué)家說過，世界上沒有兩片樹葉是完全相同的。這個(gè)觀點(diǎn)在新聞網(wǎng)站的定位上也同樣適用。由于各個(gè)新聞網(wǎng)站的屬性、目標(biāo)網(wǎng)民、信息來源、地域、管理模式、主管部門等的不同，導(dǎo)致網(wǎng)站的定位皆不同。一個(gè)網(wǎng)站也只有充分發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢，才能立于不敗之地。特色議題的選取，一定要與自己網(wǎng)站的定位相結(jié)合，才能達(dá)到最好的效果，樹立網(wǎng)站的“個(gè)性”。
作為國家級(jí)通訊社所屬新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)講求新聞大而全，特別突出國內(nèi)國際新聞。而人民網(wǎng)作為人民日報(bào)的網(wǎng)站，突出愛國情節(jié)，傾注全力打造“強(qiáng)國論壇”，在網(wǎng)民中廣為稱道。
北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的京報(bào)網(wǎng)也有兩個(gè)很具特色的議題設(shè)置：分別是“京味故事”和“市情與民生”。“京味故事”的設(shè)置旨在突出北京風(fēng)情，傳承老北京特色，同時(shí)與目標(biāo)網(wǎng)民展開心靈的溝通，以情感人；“市情與民生”是根據(jù)北京晚報(bào)開辦的“天天幫您辦實(shí)事欄目”衍生出來的，它首先成為百姓述說煩心事、求助解困的窗口，也成為政府各部門辦事人員體現(xiàn)辦事效率的平臺(tái)，政府與百姓的溝通在這里得到了充分的展現(xiàn)。既體現(xiàn)了黨報(bào)網(wǎng)站的政府形象，又切實(shí)關(guān)心了百姓的利益，將這二者很好地結(jié)合在了一起。
對(duì)這類議題的選擇與操作，不但客觀上提升了網(wǎng)站的知名度，更主要的是樹立了網(wǎng)站特色風(fēng)格，這種網(wǎng)站風(fēng)格與特色的樹立正是基于“特色議題”的巧妙選擇之上的。
3.突發(fā)新聞議題要做得及時(shí)
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體最大一個(gè)區(qū)別就是時(shí)效性極強(qiáng)。對(duì)于突發(fā)新聞而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體只有等到下一期報(bào)紙才能刊出，少則幾個(gè)小時(shí)，多則數(shù)日。電視臺(tái)、電臺(tái)則要對(duì)錄像、錄音等素材進(jìn)行視頻、音頻的編輯，而這都需要時(shí)間的，這就使得網(wǎng)絡(luò)在處理突發(fā)新聞事件時(shí)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，迅速報(bào)道突發(fā)新聞也是網(wǎng)絡(luò)新聞最“出彩”的地方，也最能考驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的能力。
由于突發(fā)新聞沒有任何準(zhǔn)備，所以在出現(xiàn)突發(fā)新聞后，網(wǎng)站應(yīng)該迅速成立突發(fā)新聞小組，包括新聞采編人員、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員、技術(shù)支持人員等。采編人員負(fù)責(zé)新聞的采寫、編輯、整理、核實(shí)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、圖片的修整、專題結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等；技術(shù)人員則確保該專題的各種表現(xiàn)形式在技術(shù)方面的可行性。通過多個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)推進(jìn)，以最快的速度對(duì)突發(fā)事件作出反應(yīng)。當(dāng)然，如果在平時(shí)就始終設(shè)置一個(gè)突發(fā)新聞的應(yīng)對(duì)小組是比較理想的模式，以避免臨時(shí)組合的倉促和配合的生疏。
新華網(wǎng)在2004年對(duì)印度洋地震海嘯災(zāi)害的專題報(bào)道就是一個(gè)突發(fā)新聞議題做得及時(shí)、比較成功的例子。該網(wǎng)站全力聚焦“海嘯地震”這一重大災(zāi)難事故及災(zāi)后的各國援助（尤其是中國政府和民眾）和印尼人民災(zāi)后重建。報(bào)道力度及報(bào)道速度都及時(shí)肯定地給了網(wǎng)民正確積極的信息。其間平均每天更新７００多條新聞消息、直播圖片近２００幅，７０％以上的快訊領(lǐng)先國內(nèi)網(wǎng)站。結(jié)果訪問量以每天翻幾番的速度增長，點(diǎn)擊率時(shí)段性的增加３００多倍。
二、合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的表現(xiàn)形式
掌握了網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃角度和方法后，就要注意使用合理有效的表現(xiàn)形式，使各種議題能更好的向網(wǎng)民表達(dá)和展示新聞的重要性。
1.堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)新聞“原創(chuàng)”與“摘編”相結(jié)合
“原創(chuàng)才有生命力”，顯然受眾對(duì)“復(fù)制來復(fù)制去，毫無特色”的信息沒有興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省他們寶貴的閱讀時(shí)間。國內(nèi)現(xiàn)在一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識(shí)地走“原創(chuàng)”道路，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有了自己的網(wǎng)絡(luò)記者，70％都是原創(chuàng)新聞，這樣就形成了網(wǎng)絡(luò)新聞的源頭。而對(duì)于不具備原創(chuàng)新聞的網(wǎng)站而言，就可先從評(píng)論、深度報(bào)道等方面入手，突出自己的原創(chuàng)特色。當(dāng)然，任何一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有創(chuàng)造原創(chuàng)新聞的機(jī)會(huì)，只是看編輯會(huì)不會(huì)抓住它、把握它。所以說所有的網(wǎng)站在這方面都有機(jī)會(huì)，只有堅(jiān)持原創(chuàng)與摘編相結(jié)合，就能做出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞。
比如2005年8月京城出現(xiàn)的幾年未遇的桑拿天氣，京報(bào)網(wǎng)采用了北京日報(bào)、北京晚報(bào)等的稿件，同時(shí)自己編寫了“市民對(duì)桑拿的反應(yīng)”的稿件，使整個(gè)報(bào)道既有官方的客觀報(bào)道，又有自己網(wǎng)站的聲音，收到了比較好效果。
2.文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫、論壇等多種技術(shù)形式相結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的又一個(gè)突出的優(yōu)勢就是，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫、甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個(gè)專題新聞中。網(wǎng)站在策劃新聞時(shí)要充分利用這一點(diǎn)，給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。
2005年7月美國發(fā)現(xiàn)號(hào)航天飛機(jī)發(fā)射成功，針對(duì)這個(gè)專題，新浪網(wǎng)等媒體采用了文字描述發(fā)射的背景知識(shí)，圖片展示航天飛機(jī)的外觀和宇航員的情況，視頻播放發(fā)射的全過程，flash動(dòng)畫模擬進(jìn)入太空后的狀態(tài)，音頻電話采訪前方記者，并開通論壇供愛好者交流等等多種形式來全面客觀的報(bào)道這一重大的新聞事件，滿足了網(wǎng)民的需求，讓人感覺到“解渴”。
總之，如何運(yùn)用具體的方法、角度和表現(xiàn)形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行策劃，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯在實(shí)際工作中的具體情況，將這些觀點(diǎn)和方法融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃中去，才能取得良好的效果。 （作者單位：北京日報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)部）
