| 平衡：經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新思路 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-3-5 23:49:53 寫作 | ||
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近年來，新聞界對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的藝術(shù)和方法已經(jīng)探討良多，但是，不管是學(xué)界還是業(yè)界,對于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的一個宏觀問題、一項(xiàng)重要原則——平衡，卻較少論及。筆者認(rèn)為，平衡，作為新聞報(bào)道的一種藝術(shù)，完全可以成為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一個新思路。 什么是平衡 “平衡”作為新聞報(bào)道的基本原則之一，最早源于西方新聞界。早期的歷史且不追溯，僅就比較經(jīng)典的美國密蘇里新聞學(xué)院1980年出版的《新聞報(bào)道與寫作》一書而言，它就曾明確提出：“新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)求得平衡、公正和客觀。”①在此基礎(chǔ)上，中國新聞學(xué)者孫旭培結(jié)合我國新聞報(bào)道方法的演變，也于上世紀(jì)80年代提出了新聞報(bào)道的平衡概念。他指出：“平衡就是在突出報(bào)道一種主要因素時，還要顧及其他因素，特別是相反的因素;在突出報(bào)道一種主要意見時，還要注意點(diǎn)出其他意見，特別是相反的意見。”②具體到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，就是說，媒體不僅要報(bào)道造成某類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)問題的一種原因，而且也報(bào)道其他原因，特別是相沖突的原因。當(dāng)然，如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道涉及兩種相左的觀點(diǎn)時，更要如此。 平衡可增加報(bào)道中的信息量 雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)大師斯蒂格利茨(Joseph E.Stiglitz)積極倡導(dǎo)信息公開，提出“公開是公共治道的必備要素”的觀點(diǎn)。③但是，信息不對稱仍然是現(xiàn)代社會客觀存在的現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤其如此：政府官員與普通百姓之間信息不對稱、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間信息不對稱、經(jīng)營者與普通顧客之間信息不對稱等,相對于比較強(qiáng)勢的政府、生產(chǎn)與經(jīng)營性企事業(yè)單位等，普通民眾處于信息相對匱乏的狀態(tài)。如果在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中采取平衡的方法，向讀者提供盡可能完整的信息，特別是互相矛盾、沖突的信息，則能有效增加報(bào)道中的信息量，有助于改善信息不對稱的狀況。 例如，2010年1月初，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對“煤都電荒”問題的報(bào)道，就不僅向讀者介紹了我國煤電產(chǎn)業(yè)所取得的成績，而且指出了煤電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題;不僅介紹了處于煤電產(chǎn)業(yè)鏈中的電廠在全球金融危機(jī)中如何扭虧為盈，而且指出了電廠在整個煤電產(chǎn)業(yè)鏈中的尷尬處境。這樣，不僅使普通民眾消除了對該領(lǐng)域的信息不確定性，而且使政府接受到了比較全面完整的信息，有利于科學(xué)決策。 平衡能拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度 在經(jīng)濟(jì)新聞中，調(diào)查性報(bào)道對平衡手法的運(yùn)用并不常見。不少媒體仍然停留在對經(jīng)濟(jì)新聞“正面報(bào)道”的片面理解上——過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)新聞的宣傳性和指導(dǎo)性。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵，在于服務(wù)性與可讀性的有機(jī)結(jié)合。要結(jié)合得好，就要采用平衡的原則。平衡就是要讓記者從信息本位出發(fā)，對一個經(jīng)濟(jì)問題或經(jīng)濟(jì)事件，從不同的角度報(bào)道和分析，特別是從利益沖突、觀點(diǎn)對立的兩方或多方入手，從不同的信息源獲取信息，從相對的立場觀察同一問題，并將對立的事實(shí)和觀點(diǎn)同時加以比較報(bào)道，讓受眾自己做出判斷，以此拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度。 例如，2009年底，全國許多媒體均對中國高速鐵路將進(jìn)軍美國的消息做了各類報(bào)道。但是，絕大部分媒體停留在對此事的“喜慶”報(bào)道的層次上，很少有媒體突破這種片面的“正面報(bào)道”模式、在報(bào)道中運(yùn)用平衡手法拓展報(bào)道深度。如果結(jié)合《科技中國》2007年第4期對中國自主技術(shù)的高速鐵路“中華之星”的報(bào)道加以分析，就可以發(fā)現(xiàn)，2009年底的這些相關(guān)報(bào)道由于忽視報(bào)道的平衡原則，致使報(bào)道無法體現(xiàn)深度。 平衡有助于提升媒體公信力 新聞報(bào)道是媒體公信力的關(guān)鍵所在。特別是在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，如果媒體不能夠向讀者提供盡可能完整的信息，讀者將拋棄這樣的媒體?！敦?cái)經(jīng)》雜志就比較注意在日常報(bào)道中采用平衡原則，如2009年影響較大的《器官何來》(2009年第18期)，這組報(bào)道反映了各方情況，既介紹了變相“器官買賣”的現(xiàn)象，又介紹了公安機(jī)關(guān)對這種罪惡交易的打擊，既指出了國內(nèi)器官移植規(guī)制的缺憾，又介紹了國外器官移植的規(guī)制經(jīng)驗(yàn)。 總而言之，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中平衡原則的運(yùn)用，將體現(xiàn)社會各方的觀點(diǎn)，這既有助于推動社會討論，也有助于媒體在增加信息量和拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道深度的過程中，不斷提升公信力。 注釋： ?、賹O旭培 吳麟：《新聞媒體與“決策氣球”》，《新聞愛好者》，2005年第3期(上) ②孫旭培：《論新聞報(bào)道的平衡》，《新聞學(xué)新論》，當(dāng)代中國出版社，1994年版，第237頁 ?、跩oseph E. Stiglitz. On Liberty, the Right to Know, and Public Discourse: The Role of Transparency in Public Life. Oxford Amnesty Lecture (Oxford, U.K. January 27, 1999), P.8 (作者為中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系教師，博士)
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