| 網絡新聞：不創(chuàng)新，毋寧死 | |||
| 煤炭資訊網 | 2011-3-6 0:05:26 寫作 | ||
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網絡新聞，是指以互聯(lián)網為介質而傳播的新聞。而網絡新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網發(fā)布新聞和進行新聞信息服務的站點。本文中提及的網絡新聞更多是指“商業(yè)網站新聞部門轉載的來自傳統(tǒng)媒體的新聞”，當然，各大商業(yè)網站在部分頻道中開展的自采活動也日漸成熟，已成為內容整合過程中一股非常重要的力量。 本文以搜狐新聞為案例討論網絡新聞在內容整合上的經驗和一些獨特的創(chuàng)新嘗試。當然，對于網絡媒體來說，這些未必是最合適的，更未必是最好的，但是它們卻淋漓盡致的體現了網絡新聞最重要的特點：不創(chuàng)新，毋寧死。 日常新聞的精編整理 有人說：商業(yè)性網站全然不顧知識產權的全球化背景，大肆的濫用著“粘貼復制”的權利，無疑是死路一條。這個擔心也許不無道理，但可以肯定的是，商業(yè)性網站即使在近兩年內全部關閉消失，網絡新聞的發(fā)展也不會停滯。 但從另外一個方面來看，報紙新聞的付費使用看起來像是一個必然的趨勢，而且，這個單價恐怕也會越來越高。當購買新聞的成本已經高到商業(yè)網站難以承受的時候，網絡新聞的先驅們只能采取一個辦法：那就是購買單條新聞，輔以精編和策劃。 所謂“精編新聞”，搜狐新聞早就有過類似嘗試，即將大量的相關新聞和舊有的新聞資料儲備好，作為資料庫，一旦有最新的新聞需要，即刻檢索出來做成相關的鏈接頁面：一種目的是幫助網民了解事情的全貌和實質意義，另一方面好處就是讓網民把目光轉移到與之具有相關性的另外的一條新聞上去，其實這也正好迎合了網民們的鏈式思維。舉一個最簡單的例子：《小泉第六次參拜靖國神社》這個新聞稿非常短，那么編輯們最基本的處理手段就是從新聞庫中檢索出小泉個人的簡歷，以及小泉前面五次參拜的新聞報道等，在頁面中做成鏈接。這樣的處理之后，新聞立刻顯得豐滿起來。 重大報道的策劃聯(lián)動 搜狐新聞具有重視專題策劃的傳統(tǒng)，并且在互聯(lián)網界創(chuàng)出了響亮的“點擊今日”招牌。這種常規(guī)的新聞策劃也分為三種形式，最初大多與媒體聯(lián)合報道，如與南方都市報合作報道的《廣州火車站“背包黨”》，到了后來，開始嘗試利用論壇和網民提供的新聞線索組織互動性質的策劃，如《清華女生朱令中毒案10年后再起波瀾》，但是這也只能偶一為之，所以更多的還是結合當前新聞熱點選擇切入口進行策劃，塑造了相當多的精品專題。 但是這些并不是最重要的，搜狐最強大的能力在于大事件的公司級統(tǒng)籌能力。2006年的全國“兩會”報道（鏈接：http://news.sohu.com/s2006/2006qglh/）就是一個經典的案例。具體說來，搜狐網在“兩會”報道中，除了主頁面每天實時的更新之外，還在策劃方面做出了如下的幾項創(chuàng)新： 首先，聯(lián)合了24家各類媒體（電視欄目），給其中14家做媒體專題，把他們對于“兩會”的報道加工后“搬到”搜狐網上，借用傳統(tǒng)媒體視角發(fā)布兩會新聞； 其次，每天就最熱點的問題做一到三個“點擊今日”，代表作如《解讀十一五規(guī)劃（草案）》，最大的特點就是結合歷史和現實深刻的詮釋時事熱點和政策觀點； 再次，充分利用最先進的多媒體表現形式：視頻、音頻，電子書、征集網民制作flash等等，還邀請專家辦了一個“反波讀兩會”的網絡電視專題節(jié)目； 另外，互動方面，調動財經、健康、教育等擁有自采能力的頻道把“兩會”的代表和政協(xié)的委員請到搜狐的演播廳里，零距離的與網民對話，或者邀請上“兩會”采訪的記者和媒體領導來談“兩會”見聞，把臺前幕后最真實的信息傳遞給網民。 最后，也是最獨特的，搜狐為全國各地跑“兩會”的記者設立了服務站，還為廣大的（在北京的）短信用戶送去“兩會”交通提醒短信。如此一來，就把“兩會”的報道從網上延伸到了網下，把媒體的作用從宣傳擴展到了服務。 當然，“兩會”的創(chuàng)新之處遠不止這些，其他諸如“兩會”資料庫、精美電子特刊等手段均取得了意想不到的良好效果?？傊?，搜狐網的“兩會”報道可以說是近年來網絡媒體大事件報道中少有的“集大成者”。 搜狐的精品策劃還有很多，“青藏鐵路”、“唐山大地震30周年”、等等，每一個都有諸多創(chuàng)新之舉。 突發(fā)事件的應急預案 詳細了解了搜狐對于大事件的策劃報道操作之后，網絡新聞的整合能力已經毋庸贅述，但是要想真正展現網絡強大的媒體影響力，還是突發(fā)事件的應急報道最有說服力。以最近發(fā)生的泰國政變?yōu)槔?/font> 北京時間9月19日23時許，全球的網絡幾乎同時爆出了泰國發(fā)生政變的消息，世界的目光迅速匯集過來?？墒沁@個時候，廣大平面媒體基本已經定版，不可能再有大規(guī)模報道，于是，一切只能依靠網絡媒體自身的能力。搜狐做法如下： 1、第一時間將單條新聞推廣到網站首頁，并且在20分鐘后，掛出報道專題； 2、緊盯外電，根據外電進展確定自身的報道進程，明確方向和重點；以最快的速度購買通訊社圖片，結合幻燈和flash形式完善視覺效果； 3、動用資料庫，迅速找出泰國的相關新聞，比如泰國政體、泰國簡介、中泰關系、政變關鍵人物相關新聞、類似政變專題等等，豐富當前專題的背景和厚度，方便網民理解； 4、通過網絡浩如煙海的資料，結合搜狐自身擁有的專家?guī)?，迅速的整理出一個《泰國政變明細表》，做成清新的網頁，給網民以最直觀的信息沖擊； 5、結合互動的環(huán)節(jié)，探尋網民的想法，請他們留下自己的想法和疑問，方便網絡編輯們有的放矢，為廣大讀者尋找答案。 很明顯，這里面的第2步和第4步以及第5步都屬于搜狐網絡編輯的創(chuàng)新之處，而第1步和第3步則是網絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。這些創(chuàng)新有技術上的，也有內容上的，保證了在清早所有網民光顧之前，建成一個領先于所有網站的龐大而又條理清晰的專題。數據顯示，這個專題的點擊量當天達到每五分鐘逾6萬，不失為一個小的成功。 自采與轉載的有機結合 新聞采寫權的缺失會扼殺網絡新聞的生命力嗎？答案也是否定的。因為，即使是商業(yè)網站獲得了新聞采寫權，它們也沒有能力去經營新聞采寫業(yè)務，相反還可能會失去傳統(tǒng)媒體的供稿，得不償失。但是這不代表新聞采寫權對于網絡新聞不重要，正相反，有了這個權利，網絡新聞將如虎添翼。 拿人民幣升值的新聞作為案例。消息出來后的第一時間，搜狐新聞就協(xié)調搜狐財經和房產（焦點網）等頻道，把這則新聞放到了多個頻道和網站的首頁，財經和房產的專題除了上文所述突發(fā)事件的應急操作之外，還充分發(fā)揮了自采的本領，做了如下努力： 1、兩個頻道分別電話采訪了十余位相關專家，把加息對于宏觀經濟、投行、理財、房貸、證券以及國際市場等各方面的影響全方位展現； 2、派人赴銀行、售樓處等相關地方，或者聯(lián)合正在從事報道的傳統(tǒng)媒體記者，對居民對于加息的反應第一時間反饋到網絡上； 3、在最短的時間內請相關專家甚至是政府權威來到網上聊天，面對面解答網民的疑問。 如此一來，龐大的專題吸收了海量的新聞，再輔以最鮮活的民眾話語、專家觀點，網絡新聞的魅力盡展無遺。 隨著時代的發(fā)展，可以想見的是，上面所述的手段和樣式可能很快會被更新，但網絡新聞的創(chuàng)新永遠不會停止。
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