| 核心提示：在網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)寫作的時(shí)代，只有理解搜索引擎優(yōu)化策略，并能迅速適應(yīng)這個(gè)以快制勝的時(shí)代，記者才能在高手如云的時(shí)代脫穎而出。 |
信息技術(shù)時(shí)代的先知馬歇爾·麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”，認(rèn)為媒介是人體感官能力的延伸和擴(kuò)展，比如文字印刷媒介是視覺能力的延伸，廣播是聽覺能力的延伸，電視是視覺、聽覺和觸覺能力的延伸。無疑，網(wǎng)絡(luò)媒介延伸了人的大腦和雙手。因此，在網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)寫作的時(shí)代，只有理解搜索引擎優(yōu)化策略，并能迅速適應(yīng)這個(gè)以快制勝的時(shí)代，記者才能在高手如云的時(shí)代脫穎而出。
顯而易見，網(wǎng)絡(luò)寫作與報(bào)紙寫作存在明顯的不同，所有的新聞?dòng)浾吆途W(wǎng)絡(luò)寫手都應(yīng)當(dāng)也能夠了解其中的差異。那么，最關(guān)鍵的問題是網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙新聞相比，其形式與文風(fēng)有什么樣的特點(diǎn)呢？根據(jù)羅伯特·奈爾斯《網(wǎng)絡(luò)寫作教學(xué)》（teaching online newswriting）的總結(jié)，并結(jié)合筆者的觀察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞成功寫作需要遵循以下三個(gè)基本步驟，并在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化寫作的創(chuàng)新與超越。
1.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)寫作獨(dú)特性的方法
既然網(wǎng)絡(luò)上的海量新聞要與報(bào)紙新聞和期刊新聞?dòng)兴町?，那么記者就要首先了解網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特性在哪里？就目前的情況來看，絕大多數(shù)媒體還沒有把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇，但這并不意味著這一機(jī)遇是不存在的。網(wǎng)絡(luò)出版提供了多種獨(dú)特的寫作模式，而且啟發(fā)記者如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里迅速掌握這些方法，這樣才可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞在激烈競爭的時(shí)代里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
寫作是一門實(shí)踐的藝術(shù)，正統(tǒng)的教科書并不是學(xué)習(xí)的最佳素材，直接閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞將是最有效的辦法。當(dāng)然，對(duì)于初學(xué)者來說，還是可以借助別人的經(jīng)驗(yàn)而少走彎路，比如網(wǎng)絡(luò)寫作指南一類的讀物，這對(duì)于改善和提高網(wǎng)絡(luò)寫作技巧是需要的。與傳統(tǒng)印刷媒介寫作框架不同，網(wǎng)絡(luò)寫作是通過博客、維客和論壇形式出現(xiàn)的文字樣式。
2.網(wǎng)絡(luò)寫作充滿了神奇與魅力
博客的寫作與報(bào)紙新聞最為接近，特別是專欄寫作更是相似。博客寫作并不要求全部用第一人稱，實(shí)際上最優(yōu)秀的博客就像最棒的特寫專欄，需要的是震撼人心的獨(dú)創(chuàng)性報(bào)道。但是多數(shù)博客寫手的做法是發(fā)出與眾不同的另類聲音，以此吸引挑剔的讀者的慷慨點(diǎn)擊，這不是成功的關(guān)鍵。最關(guān)鍵的是作者必須把個(gè)人的生活經(jīng)歷和敏銳的洞察力隱含于報(bào)道之中，讓讀者迅速而直觀地做出自己的判斷。當(dāng)然，如果博客能隨時(shí)隨地更新就更好了。
維客是一種提供多人共同創(chuàng)作環(huán)境的網(wǎng)站，即每個(gè)人都可以任意修改網(wǎng)站的頁面數(shù)據(jù)。因此，維客的作品最終是由作者集體完成的。它與報(bào)紙新聞的不同是維客新聞可以隨時(shí)復(fù)制、修改和更正。當(dāng)然，維客新聞不應(yīng)該也不可能要求作者在加入最新的信息時(shí)與舊的文本完全吻合，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作里，維客新聞是難度最大的。盡管如此，維客新聞依然是吸引讀者不斷更新信息的最好形式，也是激發(fā)網(wǎng)站流量飆升的直接動(dòng)力。
留言板已經(jīng)被報(bào)紙網(wǎng)站使用多年了，但最成功的莫過于那些獨(dú)立的新聞網(wǎng)站，它們依靠留言板的功能聚合了大量的人氣。最優(yōu)秀的版主利用最高明的采訪技巧，即把網(wǎng)站的大量留言集中歸類，然后直接鏈接到網(wǎng)站的社區(qū)板塊中，巧妙的話語、個(gè)人化的敘事和充滿智慧的措辭，這一切都充滿了神奇的魔力，吸引了一批粘著度很高的網(wǎng)絡(luò)游客。
種子寫作是把報(bào)紙標(biāo)題的寫作技巧應(yīng)用到新媒體的方法，其本意并不是為了信息的傳播，而是借助于寫作的種子吸引好奇的讀者的點(diǎn)擊、挖掘和鏈接。報(bào)紙的標(biāo)題是為了吸引讀者閱讀標(biāo)題下的新聞，但種子標(biāo)題是為了吸引讀者通過RSS或e-mail來填補(bǔ)新聞，當(dāng)然最好可以激發(fā)讀者把種子播撒到其他的e-mail、即時(shí)訊息和Social Bookmarks（一個(gè)比較好的增加外鏈的手段）。那么，網(wǎng)絡(luò)寫作利用這些模式的具體技巧是什么呢？當(dāng)然，傳統(tǒng)寫作技巧還是有用的，比如主動(dòng)語態(tài)、結(jié)構(gòu)清晰和措辭準(zhǔn)確。除此之外還有什么技巧呢？
3.直達(dá)讀者眼球——為搜索引擎而寫作
關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)寫作的關(guān)鍵一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)寫作與報(bào)紙寫作最大的一個(gè)區(qū)別是它可以直接進(jìn)入搜索引擎的頁面，因此，網(wǎng)絡(luò)寫作必須準(zhǔn)確地選用關(guān)鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語。因此，作者必須設(shè)身處地地站在讀者的立場寫作，這樣他就可以決定讀者最有可能使用什么詞語搜索到此條新聞。
主體提煉至關(guān)重要。為了增加被搜索的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)寫作者需要盡力把新聞提煉出1-2個(gè)主題，這樣作者就可以在標(biāo)題中使用選定的關(guān)鍵詞和獨(dú)特的主題，在此基礎(chǔ)上使行文跌宕起伏當(dāng)然是更高的境界。如果寫作過程中產(chǎn)生新的觀點(diǎn)，就可以另起爐灶單獨(dú)成文，通過超鏈接的方式實(shí)現(xiàn)不同新聞之間的共享。
超鏈接是網(wǎng)絡(luò)寫作成功的必要條件。超鏈接不管對(duì)新聞的縱深語境還是對(duì)背景新聞，都是最基本的，新聞通過搜索引擎而出現(xiàn)的次數(shù)或日期，可以最大程度地增加新聞被置頂?shù)臋C(jī)會(huì)。
速度測試訓(xùn)練是寫作者繞不開的階段。通過練習(xí)的方式對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)寫作的速度是非常有效的。比如可以選擇當(dāng)天的報(bào)紙新聞，作者可以選擇其中自己認(rèn)為最重要的2-3條，為每一條寫作導(dǎo)語和結(jié)語。判斷的依據(jù)是關(guān)鍵詞的使用、主動(dòng)語態(tài)和精煉語言?？梢哉彝隆⑼谢?qū)＜掖蚍?，速度將成為積分的重要指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，把速度與寫作質(zhì)量有效結(jié)合起來，這就是網(wǎng)絡(luò)寫作的經(jīng)驗(yàn)和秘籍，諸位不妨親自嘗試。
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