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● 丁秀胤
標(biāo)題是什么？打個(gè)比方，是人的眼睛，而眼睛又是心靈的窗戶；或者說，標(biāo)題相當(dāng)于人的面部五官，看一個(gè)人長得漂亮不漂亮，人們第一眼往往先看五官長相，然后再審視他的身高、胖瘦等其他體征。
由此可見，一個(gè)好的標(biāo)題令人賞心悅目、引人入勝，讀者會(huì)情不自禁跟著你的筆觸走進(jìn)字里行間，與你的所思、所寫產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。
筆者收集了幾個(gè)流傳在新聞界的幾大“最惡心標(biāo)題”：1.直掛云帆濟(jì)滄海； 2.勇立潮頭唱大風(fēng)；3.為有源頭活水來； 4.與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)一流； 5.雄關(guān)漫道真如鐵。只要留心一下，當(dāng)今的各類報(bào)刊上，諸如此類的標(biāo)題比比皆是，甚至一段時(shí)間內(nèi)在同一家報(bào)紙上能數(shù)度“重逢”。一些作者用起來“樂此不倦”，甚至編輯也有些 “熟視無睹”了。說白了，以上標(biāo)題就是一句“大標(biāo)語”，一點(diǎn)技術(shù)含量都沒有。
筆者認(rèn)為，擬好一篇新聞的標(biāo)題，要在扣緊人物或事件的典型特征基礎(chǔ)上，進(jìn)行個(gè)性化、本質(zhì)化、藝術(shù)化、高度化等的概括和提煉，用最簡潔、最精辟、最形象的詞匯，把報(bào)道人物的精、氣、神“點(diǎn)睛”出來，把報(bào)道事件的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)點(diǎn)“標(biāo)注”出來，給讀者或感奮、或炫目、或震顫、或揪心的“第一視覺”。
筆者結(jié)合多年來的新聞實(shí)踐，談一點(diǎn)自己的看法和感受——
中國工會(huì)十四大召開期間，當(dāng)時(shí)有著8項(xiàng)發(fā)明專利的勝利油田石油工人陳景世在中南海懷仁堂受到了胡錦濤總書記的親切接見，并當(dāng)面向總書記做了工作匯報(bào)。會(huì)后，山東省總工會(huì)研究決定，對陳景世進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，定為5篇報(bào)道并配5篇評論員文章。于是，記者赴勝利油田進(jìn)行了兩天的深入采訪。但在寫作的時(shí)候卻犯了難：五篇通訊好寫，五篇評論員文章怎么辦？要知道，5篇評論跟對應(yīng)的5篇通訊在內(nèi)容上必須有呼應(yīng)、有關(guān)聯(lián)、不能“兩張皮”，光題目就不知該怎樣起了。
標(biāo)題擬不好，文章就沒法寫，最后五篇評論的題目是這樣的：1.《有一種追求叫執(zhí)著》——評論陳景世成功之前的自強(qiáng)不息，成長階段的自我學(xué)習(xí)；2.《有一種知識叫力量》——評論他怎樣把知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的；3.《有一種靈魂叫創(chuàng)新》——說創(chuàng)新不僅是一個(gè)時(shí)代的靈魂，更是新時(shí)期工人階級的靈魂，把陳景世精神上升到時(shí)代的高度；4.《有一種責(zé)任叫崇高》——評論新時(shí)期新形勢下，陳景世作為一名產(chǎn)業(yè)工人的代表具有的使命感和責(zé)任感，從而成就了他的人生；5.《有一種溫暖叫關(guān)注》——參天大樹不能生長在半空中，必須有土壤，有政策呵護(hù)、單位培養(yǎng)，無疑是陳景世成功的外在和必要條件。這樣一來，5篇評論的脈絡(luò)就清晰了，而且每個(gè)標(biāo)題里有兩個(gè)關(guān)鍵詞，都是有呼應(yīng)、有銜接的——追求與執(zhí)著，知識與力量，靈魂與創(chuàng)新，責(zé)任與崇高，溫暖與關(guān)注。
文章刊發(fā)后，油田上下十分振奮，還專門舉行了“讀報(bào)紙、學(xué)景世”報(bào)告會(huì)。時(shí)任山東省委常委、省總工會(huì)主席的閻啟俊同志還專門委托分管報(bào)社工作的省工會(huì)副主席給記者打來電話，表示鼓勵(lì)和肯定。
2001年4月，棗莊市嶧城區(qū)物價(jià)局工作人員劉繼山，在北京再次宣布申奧之后，借錢買了摩托車、照相機(jī)，請了100天長假，發(fā)起了萬人簽名支持申奧活動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月，走遍全國30多個(gè)省、市、自治區(qū)，行程3萬多公里。就在整個(gè)行程的最后一站——家鄉(xiāng)的臺兒莊大站紀(jì)念館門口，這位熱血男兒卻不幸喪生于一輛逆行的貨車。其時(shí)，距離申奧成功只差3天。筆者聞?dòng)嵹s過去采訪，并含淚寫就了6000多字的人物通訊，標(biāo)題為《申奧壯士，成功一刻魂已遠(yuǎn)》，意在突出一種英雄出師未捷身先死的悲壯之美。后來，《工人日報(bào)》“新聞周末”在刊發(fā)這篇文章的時(shí)候，把題目改成《一位申奧壯士的八千里路云和月》，格調(diào)一轉(zhuǎn)，境界便豁然開朗，活脫脫地表現(xiàn)出了這位申奧英雄身上那種大氣磅礴的豪放、氣吞山河的壯美，給筆者留下了很深的印象，也讓筆者在以后擬定標(biāo)題時(shí)，增添了學(xué)習(xí)和探索的動(dòng)力。
一個(gè)好的新聞標(biāo)題，能讓讀者眼前一亮，使文章更“給力” 。
幾年前，濟(jì)南振動(dòng)機(jī)械廠被本市一家民營企業(yè)買斷。按照《集體所有制企業(yè)條例》規(guī)定，不足100人的企業(yè)必須召開全體職工大會(huì)審議通過，而這個(gè)廠只召開了10名職工代表參加的職代會(huì)，明顯不符合法律程序。隨后，該廠的50多名職工來求助于媒體。經(jīng)過采訪，筆者寫就了題為《一次“搭錯(cuò)車”的兼并》的調(diào)查報(bào)告。文章里面穿插了3個(gè)小標(biāo)題： “嫁閨女何以不相姑爺？”、“玩正經(jīng)還是空手套白狼”、 “夢醒時(shí)分，走好自己的路”。標(biāo)題一針見血，有點(diǎn)“一劍封喉”的意味。見報(bào)后，頓時(shí)“催生”出兩種景象：一方面是該廠的職工奔走相告，拿著報(bào)紙集體到政府部門表達(dá)訴求；與此同時(shí)，兼并方的民營企業(yè)主帶著律師氣勢洶洶地闖進(jìn)報(bào)社，欲討說法。最終，兼并方希望的“說法”不僅沒有討回，“煮熟的鴨子”也飛走了——經(jīng)政府部門裁定：此次兼并無效。企業(yè)重新回到職工手里。這是民意的回歸，也是輿論的勝利?！?/p>
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