五年來，互聯(lián)網(wǎng)完成了兩次超越：先是搜索引擎網(wǎng)站超過了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，谷歌超過了大型門戶網(wǎng)站；接著今年３月，Ｆａｃｅｂｏｏｋ超越了谷歌，成為全球?yàn)g覽量最大的網(wǎng)站。這表明互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。

　　互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)終于更深度的顯現(xiàn)——基于整合多樣化的社會(huì)群落，來實(shí)現(xiàn)社會(huì)關(guān)系的最大化。這種互聯(lián)網(wǎng)下的人群結(jié)構(gòu)已越來越成為認(rèn)識(shí)未來社會(huì)政治架構(gòu)和商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

　　社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的新特點(diǎn)

　　一、實(shí)時(shí)生產(chǎn)和擁有信息

　　互聯(lián)網(wǎng)打破了媒體“傳播”與“受眾”的界限，每一位使用者都同時(shí)可能成為信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者，他們隨時(shí)制造信息和得到別人制造的信息。這是一個(gè)個(gè)人發(fā)布時(shí)代。

　　——新的傳播能力：新聞和觀點(diǎn)不借助傳統(tǒng)媒體就可以進(jìn)入公眾。

　　——媒體生態(tài)被改變：進(jìn)入機(jī)構(gòu)傳播和個(gè)人傳播共處的時(shí)代。

　　——職業(yè)優(yōu)越弱化：把獨(dú)家的資源變成了開放的資源。

　　今年３月Ｆａｃｅｂｏｏｋ超越了谷歌，成為世界瀏覽量最大的網(wǎng)站就是以上這些變遷的證明。

　　二、“社群”家園形成

　　在信息交換過程中，對(duì)話與社會(huì)交往因此形成，以不同類別信息流動(dòng)為內(nèi)核，形成一個(gè)個(gè)網(wǎng)上“社會(huì)群落”。其中有：

　　（１）轉(zhuǎn)瞬即逝的臨時(shí)社群，如ＢＢＳ中圍繞某條帖子形成的樹狀話題結(jié)構(gòu)的社群。

　?。ǎ玻┫鄬?duì)固定的社群，如微博中博主與追隨者。

　?。ǎ常└呙芏鹊纳缛?，一些博主與每天瀏覽他的博客（微博）的人們。

　　網(wǎng)上社群的特點(diǎn)是：密度高，群簇化和多維連接。

　　這是他們的新家園，是他們的“歸屬”。近年來，凡是成功搭建社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)都能迅速聚集人氣，其要害在于這些技術(shù)平臺(tái)上形成并積聚了一個(gè)個(gè)細(xì)小的群落，他們是一個(gè)單位、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)，或同一職業(yè)的人、同一信仰的人、同一愛好的人、同一心理需求的社群。

　　三、新的傳媒能力

　　專業(yè)化——參與者高度專業(yè)化。很多網(wǎng)絡(luò)用戶深諳多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的傳播技術(shù)，以及“炒作”等傳播手段，擁有新聞網(wǎng)頁、貼吧、論壇、博客、ＱＱ群等網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)善于借助傳統(tǒng)媒介力量。例如“華南虎事件”等眾多熱點(diǎn)中涌現(xiàn)了一批專業(yè)攝影、法律專業(yè)人士；垂直行業(yè)類網(wǎng)站論壇、專業(yè)圈子性的網(wǎng)站更積聚了一批高度專業(yè)化的用戶。

　　“越獄”——形成先傳播后過濾的管理狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體“先審后發(fā)”的管理模式被互聯(lián)網(wǎng)扭轉(zhuǎn)為“先發(fā)后審”：很多網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民言論采取先放行后審查的模式，在信息已經(jīng)發(fā)布到網(wǎng)上后，僅通過隨機(jī)審核發(fā)現(xiàn)不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，或接到用戶的投訴要求后，才將有問題的信息進(jìn)行刪除。

　　資源——傳播的高成本向無壁壘拓展，產(chǎn)生真正的社會(huì)化媒體。與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有低成本、高速度、大容量、多功能、高參與度和高互動(dòng)性的特征。目前最常見的社會(huì)化媒體是博客（微博客）、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等，它們發(fā)言門檻和傳播成本都很低，先發(fā)后審的管理狀態(tài)更助其向無壁壘拓展。

　　擴(kuò)散——圈子化的分享?；ヂ?lián)網(wǎng)正在從聚眾走向分眾，微博的產(chǎn)生又形成了“微眾”。像豆瓣社區(qū)覆蓋了５４０個(gè)城市的３７６９萬網(wǎng)民，由用戶自建的興趣小組達(dá)到１５萬個(gè)。很多圈子根據(jù)社會(huì)角色和興趣來劃分群體，這已同人們的“生活圈”、“工作圈”和“消費(fèi)圈”相平行。

　四、新語系形成

　　細(xì)小的社群圈子在網(wǎng)上與社會(huì)打著“啞語”。 筆者總結(jié)，網(wǎng)上言論有如下特點(diǎn)：嬉皮士的反抗（如，賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯了）；雅皮士自戀（如，不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說）；沉默式煽情；幸災(zāi)樂禍?zhǔn)狡鸷?；看似平淡的嘲諷； 反邏輯的機(jī)敏；易傳上口等等。

　　五、塑造和干預(yù)社會(huì)

　　在信息的交流和發(fā)布過程中，很容易受到對(duì)話伙伴的意見影響，并迅速形成輿論，乃至產(chǎn)生行動(dòng)。這就是為什么近年來國(guó)際上幾乎每個(gè)重大事件都有人利用Ｔｗｉｔｔｅｒ擴(kuò)大影響的原因。例如２００８年１１月，美國(guó)大選期間奧巴馬開設(shè)Ｔｗｉｔｔｅｒ賬號(hào)，吸引７０多萬年輕選民。

　　六、分享成為生活原則

　　在政治層面之外，更重要的是社交網(wǎng)提供了生活內(nèi)容與態(tài)度的分享平臺(tái)。例如艾什頓?庫徹（Ａｓｈｔｏｎ Ｋｕｔｃｈｅｒ，美國(guó)電影明星）在微博上有４４０萬個(gè)追隨者。新浪微博上人氣最旺的屬姚晨。名人的穿衣經(jīng)驗(yàn)或者美食體驗(yàn)都會(huì)受到追捧，甚至網(wǎng)絡(luò)名氣超過現(xiàn)實(shí)的名氣。

　　七、導(dǎo)體革命

　?。玻埃保澳辏丛拢橙眨O果公司在美國(guó)本土全球首發(fā)上市平板電腦ｉＰａｄ，上市第一天在美國(guó)售出了３０萬部。ｉＰａｄ證明：界面改變使用方式，使用方式改變接入方式，接入方式改變媒體形態(tài)。媒體界面正掀起一場(chǎng)新的媒體革命。媒介介質(zhì)改變的不僅是用什么上網(wǎng)的問題，更是網(wǎng)絡(luò)的使用方式，新的介質(zhì)最終將會(huì)產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式。

　　八、社會(huì)化的協(xié)同生產(chǎn)

　　從記者個(gè)體采寫新聞，到網(wǎng)民協(xié)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)約有２００萬家網(wǎng)站提供互動(dòng)服務(wù)， 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上每天發(fā)表的博客文章在３００萬篇以上；２００９年網(wǎng)民創(chuàng)造信息１１．４億條，與２００８年相比增長(zhǎng)了２６３％。網(wǎng)民形成自組織系統(tǒng)（ｓｅｌｆ－ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ）， 網(wǎng)絡(luò)信息自發(fā)進(jìn)行組織，自我創(chuàng)生、自我結(jié)構(gòu)、自我發(fā)展、自我傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)新輿論場(chǎng)的特點(diǎn)

　　一、新輿論場(chǎng)形成

　　在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和傳統(tǒng)媒體所共同形成的新興媒體場(chǎng)中，輿論發(fā)生的機(jī)制也發(fā)生相應(yīng)變化，新的輿論場(chǎng)正在形成。以往網(wǎng)上輿論依賴傳統(tǒng)媒體而形成的局面，已發(fā)展成網(wǎng)上輿論可以先生成，反過來影響傳統(tǒng)媒體，形成兩者互動(dòng)。如果從信息發(fā)布的形式和途徑進(jìn)行劃分，則形成了官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)：

　　一是各級(jí)黨委、政府通過權(quán)威發(fā)布和權(quán)威解讀等方式，自上而下主動(dòng)釋放信息而形成的“官方網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”。其中，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是信息的主要來源，網(wǎng)絡(luò)等新媒體只是傳播載體。

　　二是依靠網(wǎng)民自下而上的“發(fā)帖、灌水、加精、置頂”而形成的“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”，網(wǎng)民和論壇版主、博主是這種傳播模式的主體。

　　目前，這兩個(gè)輿論場(chǎng)從內(nèi)容到語境都存在差別。“官方網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”在涉及國(guó)家大政方針等重大題材上占據(jù)統(tǒng)治地位，而“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”在涉及貪污腐敗、貧富差距、行業(yè)壟斷、社會(huì)保障、城鄉(xiāng)差距等涉及公平公正的話題上，更容易被網(wǎng)民認(rèn)可。

　　要處理好這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的關(guān)系，一方面要使官方網(wǎng)站在語言表達(dá)、內(nèi)容選擇等方面讓公眾看得懂，易接受，更親切；另一方面可以積極回應(yīng)和引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)出現(xiàn)的熱點(diǎn)輿論，或者通過技術(shù)手段在官方網(wǎng)站搭建互動(dòng)平臺(tái)，吸納和承擔(dān)部分民間輿論場(chǎng)的功能。

　　二、新輿論場(chǎng)的傳播路徑模式

　　互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件的輿論傳播呈現(xiàn)出兩種主要模式。

　　第一種模式以傳統(tǒng)媒體為發(fā)端：傳統(tǒng)媒體報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)關(guān)注形成熱點(diǎn)——網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖推波助瀾——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)——網(wǎng)絡(luò)媒體再轉(zhuǎn)載——網(wǎng)民再熱議，形成輿論升級(jí)。

　　第二種模式以互聯(lián)網(wǎng)自身為發(fā)端：現(xiàn)實(shí)問題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)敏感貼文——博客、跟帖量增高，形成熱點(diǎn)——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)采訪報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)媒體再轉(zhuǎn)載——網(wǎng)民再熱議，致使輿論升級(jí)。

　　這兩種模式無論發(fā)端于何處，都存在著一些共同特點(diǎn)：輿論形成的重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)形成的重點(diǎn)又是博客等非媒體內(nèi)容即ＵＧＣ（ｕｓｅｒ－ｇｅｎｅｒａｔｅｄ ｃｏｎｔｅｎｔ用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容），而不在是以傳統(tǒng)媒體為主。

　　鄧玉嬌事件與習(xí)水嫖幼案、杭州飆車事件等網(wǎng)上事件中，都看到這兩種傳播模式的作用。這些事件涉官、涉貪、涉警、涉富，其輿論反映出的問題關(guān)乎黨的形象，政府的信譽(yù)，官員的操守，名人、富人的品行，人民的尊嚴(yán)，集中反映了當(dāng)前的社會(huì)心理。它們關(guān)乎維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、維護(hù)黨的形象、鞏固黨的執(zhí)政地位。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體所共同構(gòu)建起來的新的媒體格局改變了傳統(tǒng)的輿論格局，形成新的輿論場(chǎng)，也使輿論傳播模式發(fā)生了變化，我們必須重新建立和形成一整套機(jī)制，有效應(yīng)對(duì)。

　　傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上的新生

　　網(wǎng)絡(luò)新輿論場(chǎng)的形成，意味著“新”“舊”媒體的概念日趨模糊，全球化、數(shù)字化的浪潮正推動(dòng)著不同介質(zhì)媒體的相互滲透、相互學(xué)習(xí)甚至合二為一。正如從ＩＭＡＣ到iPad的創(chuàng)新加速度所展示的，當(dāng)所有已經(jīng)和將會(huì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)撲面而來時(shí)，新聞傳播體系的變革在催促傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生。

　　這一切都表明，我們要提高自覺運(yùn)用新技術(shù)的能力，提高運(yùn)用媒體特別是新媒體的能力，提高輿論引導(dǎo)水平，鞏固黨的執(zhí)政地位。同時(shí)，我們要為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容賦予新媒體價(jià)值，形成可延展到未來的內(nèi)容價(jià)值鏈。

　　一、提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)水平

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件要不回避、不拖延、不包庇， 及時(shí)有效地引導(dǎo)，對(duì)公眾情緒疏導(dǎo)和化解，以準(zhǔn)確、開放、權(quán)威的信息發(fā)布疏導(dǎo)民意 。
　要建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的制度。對(duì)于已習(xí)慣優(yōu)先面對(duì)傳統(tǒng)媒體的地方政府，應(yīng)把引導(dǎo)網(wǎng)上輿論放在突出地位，建立、完善網(wǎng)上新聞發(fā)布機(jī)制、處理網(wǎng)絡(luò)輿論事件，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與群眾互動(dòng)溝通。網(wǎng)上新聞發(fā)布要遵循傳播規(guī)律，尊重網(wǎng)民心理。

　　一是要根據(jù)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間和傳統(tǒng)媒體發(fā)布時(shí)間的特點(diǎn)，打好網(wǎng)上新聞發(fā)布時(shí)間差，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。

　　二是要變“結(jié)案式新聞發(fā)布”為滾動(dòng)式新聞發(fā)布，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體不受時(shí)空限制、篇幅限制、形式限制，制作快捷的優(yōu)勢(shì)，不斷更新事件處置進(jìn)展情況。

　　三是要反復(fù)推敲與慎重確定新聞發(fā)布的核心信息，做到發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)周全，經(jīng)得起推敲，防止出現(xiàn)“躲貓貓”、“俯臥撐”和“７０碼”等社會(huì)諷刺 。

　　四是要學(xué)會(huì)多種發(fā)布方式靈活掌握、穿插進(jìn)行。目前常用的新聞發(fā)布方式有新聞發(fā)布會(huì)、背景吹風(fēng)會(huì)、媒體專訪、政府網(wǎng)站發(fā)布信息、通過手機(jī)等通訊工具發(fā)布信息等，還可以針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，與網(wǎng)友對(duì)話、政府信息群發(fā)論壇置頂?shù)刃碌姆绞狡鸬叫畔l(fā)布的作用。

　　地方政府要有針對(duì)性地安排熟悉情況、有專業(yè)知識(shí)的人員， 按照網(wǎng)上傳播規(guī)律，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，作權(quán)威發(fā)布與專業(yè)解析，幫助披露事實(shí)，發(fā)表看法，引導(dǎo)輿論。

　　二、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體思維

　　傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容到形式都與新媒體有著很大的區(qū)別，新媒體改變了人們使用傳媒的習(xí)慣，也將會(huì)改變寫作手法、語法和節(jié)目制作方式等。但是，更重要的是它將改變新聞生產(chǎn)的鏈條。

　　首先，新聞產(chǎn)品要豐富化。像美聯(lián)社現(xiàn)在就改變了新聞稿加圖片的模式，開發(fā)了適應(yīng)于手機(jī)和蘋果平板電腦使用的豐富產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品可供郵件轉(zhuǎn)發(fā)，可以發(fā)上微博分享。今后一家新聞機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品必須要包含文字、圖片、音頻、視頻多種新聞產(chǎn)品，為本機(jī)構(gòu)的不同媒體提供來源，也為社會(huì)化的多媒體應(yīng)用提供來源。

　　其次，機(jī)構(gòu)發(fā)展跨界化。新媒體的深度應(yīng)用使得所有網(wǎng)站都能“跨介質(zhì)”實(shí)現(xiàn)，可以集成廣播、電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的綜合傳播能力。微博的誕生，不僅使新聞微型化，同時(shí)開啟了受眾“微分化”的時(shí)代。這就要求新聞機(jī)構(gòu)更加自覺地走上多元發(fā)展的軌道，運(yùn)用高新技術(shù)成果，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　再次，思維創(chuàng)新全新化。新聞機(jī)構(gòu)不是辦個(gè)網(wǎng)站，即搞個(gè)傳統(tǒng)媒體的官網(wǎng)就算與互聯(lián)網(wǎng)融合了。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)與傳統(tǒng)媒體根本不是一個(gè)語境，必須按照它的方式去連接、給予、交流、互動(dòng)和分類。要主動(dòng)吸引網(wǎng)絡(luò)公民向我們分享文字、照片、視頻，致力于創(chuàng)造與普通人共建的社群，幫助他們用自己的方式，制作屬于他們的新聞形態(tài)。

　　三、內(nèi)容上適應(yīng)新的需求

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的思維，也拓展了新聞的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也正在改變?nèi)藗兊拈喿x方式。因此，報(bào)紙的版面設(shè)置、廣播電視的節(jié)目樣式都要以新的閱讀需求為依據(jù)來調(diào)整，既要保持傳統(tǒng)，又要適應(yīng)新要求。也就是說，要賦予傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容以新媒體價(jià)值，讓傳統(tǒng)媒體的資源鏈條得到延伸。

　　互聯(lián)網(wǎng)條件下形成了那些新的閱讀需求呢？第一，主題化閱讀，圍繞一個(gè)時(shí)間搜索相關(guān)主題。第二，視覺化閱讀，對(duì)事件需要看網(wǎng)友的視頻或圖片。第三，評(píng)價(jià)性閱讀，對(duì)觀點(diǎn)的需求加大，像韓寒、“不許聯(lián)想”一類的博客受到歡迎。第四，娛樂化閱讀，在松弛的狀態(tài)下瀏覽，也通過閱讀放松自己。

　　傳統(tǒng)媒體要善于改變自己的報(bào)道方式、編輯方式，給自己提升到新的延伸空間。

　　十年前，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，報(bào)紙?zhí)岢鲆k成新聞超市。但今天，網(wǎng)絡(luò)已成為真正的新聞超市，報(bào)紙就應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)所報(bào)道內(nèi)容的必讀性，注重主題化、背景化、資料化的編輯，即實(shí)現(xiàn)從泛讀向必讀的轉(zhuǎn)變。

　　在今天，記者要更加注重在自己的報(bào)紙、廣播、電視和博客上為受眾、網(wǎng)民進(jìn)行多維開掘和服務(wù)。記者是有“記者”身份的專業(yè)網(wǎng)民，記者博客的職業(yè)性，在于方便不同的媒體根據(jù)需要運(yùn)用你的素材，方便他人在博客中引用、抽取、改寫，應(yīng)該有：（１）像維基百科那樣簡(jiǎn)捷的新聞背景。（２）個(gè)性化的采訪細(xì)節(jié)。（３）在博客中作新聞內(nèi)容、背景和親歷的補(bǔ)充。（４）配有照片、音頻和視頻材料，方便他人的博客、播客等使用。（５）簡(jiǎn)短的１４０個(gè)字以內(nèi)的導(dǎo)語，以方便微博發(fā)送，或者適合手機(jī)報(bào)道使用。

　　四、 追求自己網(wǎng)站的不可替代性

　　媒體網(wǎng)絡(luò)化，不是簡(jiǎn)單把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容照搬到自己的網(wǎng)站上去，而是要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)為自己的記者、主筆、主持人和版面、頻道、欄目量身定制，并且專業(yè)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，讓自己的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)生衍生價(jià)值。

　　第一，為自己的網(wǎng)站建立全新的資料中心，未來的新聞機(jī)構(gòu)必須有方便記者和讀者使用的、強(qiáng)大的網(wǎng)上資料中心。在本領(lǐng)域內(nèi)，為其他報(bào)紙、電視、手機(jī)、網(wǎng)站提供最專業(yè)的新聞和歷史材料。當(dāng)然，這些是免費(fèi)的，是新聞機(jī)構(gòu)社會(huì)服務(wù)的延伸。比如，今日美國(guó)報(bào)的讀者數(shù)據(jù)庫細(xì)分到從“跨國(guó)公司數(shù)據(jù)庫”到“小企業(yè)讀者數(shù)據(jù)庫”等上百個(gè)。美國(guó)圣彼斯堡時(shí)報(bào)按“習(xí)慣閱讀者”“節(jié)儉的閱讀者”“新聞愛好者”“體育迷”“購(gòu)物狂”分類，并配以人口和地理分布的權(quán)威信息。瑞典地鐵報(bào)則多年經(jīng)營(yíng)面向通勤族的“地鐵生活”數(shù)據(jù)庫。

　　第二，要鼓勵(lì)名記者、名主持經(jīng)營(yíng)好自己的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。一方面要將“經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)”作為一項(xiàng)戰(zhàn)略細(xì)化到欄目，另一方面，更重要的是主持人上網(wǎng)，主持人要考慮互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)體化、定制化、群落化等特征。就像在文藝中細(xì)化到相聲小品、交響樂和歌劇、流行和樂隊(duì)、京劇和越劇，使有共同愛好的受眾通過主持人的平臺(tái)聚集在一起。除此之外，還可以用微博發(fā)送下期節(jié)目的看點(diǎn)，等于提醒受眾收看（聽）你的報(bào)道；還可以利用新媒體擴(kuò)大人際傳播的力量；聚集你的聽眾、讀者或觀眾，形成以話題為軸心的社交氣氛；還可以利用這個(gè)平臺(tái)，問計(jì)與民；可以開展衍生的活動(dòng)，形成網(wǎng)羅效應(yīng)。

　　第三，要鼓勵(lì)媒體自己的名記者、名主持到最熱門的網(wǎng)站開設(shè)個(gè)性化、興趣化的微博、博客、播客，或在“豆瓣”、“人人”等社交網(wǎng)站上開設(shè)小組，形成和擴(kuò)大自己的群落圈子，建設(shè)充滿感情的人際關(guān)系網(wǎng)，通過它“認(rèn)識(shí)”一大批有共同愛好的朋友，傳導(dǎo)某種生活方式，而不僅是信息閱讀關(guān)系。

　　五、媒體人要終身學(xué)習(xí)

　　新輿論場(chǎng)的形成，意味著普通民眾向職業(yè)媒體人發(fā)起挑戰(zhàn)，它已經(jīng)并將繼續(xù)作用于每一位媒體人身上，應(yīng)對(duì)的唯一路徑是終身學(xué)習(xí)。媒體人除了要認(rèn)真學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想，學(xué)習(xí)掌握科學(xué)發(fā)展觀和黨的路線方針政策，不斷提高自己的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，不斷提高輿論引導(dǎo)水平外，還必須不斷地跟蹤新趨勢(shì)、新技術(shù)的發(fā)展。

　　學(xué)習(xí)是一種生活方式，——以時(shí)代為目錄，新發(fā)現(xiàn)作索引，不斷對(duì)全球范圍內(nèi)最新、最有價(jià)值知識(shí)的“掃描式”掌握；要注重閱讀，——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)將知識(shí)傳播變得更快捷時(shí)，記者需要“閱讀”信息，同時(shí)也需要系統(tǒng)閱讀文字。通過經(jīng)常化、系統(tǒng)化讀書，為自己搭建知識(shí)平臺(tái)——通過網(wǎng)絡(luò)獲得各領(lǐng)域的專家觀點(diǎn)、專業(yè)視野、專屬視線，交織成服務(wù)自身的知識(shí)庫；要開掘新興趣點(diǎn)，——保持最新鮮的觸覺，形成自己的“興趣收藏”。

　　思考是一種存在方式，——新輿論場(chǎng)態(tài)下的媒體人需要帶著問題學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)伴隨思考。維基百科、百度百科、愛問知識(shí)人……網(wǎng)絡(luò)造就的知識(shí)傳播體系特點(diǎn)鮮明：有問才有答。媒體人的思考能力首先體現(xiàn)在每一次采寫的提問能力，以及利用媒介工具迅速接近答案的技能。要經(jīng)常思考新技術(shù)中我能干什么。

　　創(chuàng)新是一種思維方式，——要?jiǎng)?chuàng)新新聞樣式。報(bào)紙雜志正在轉(zhuǎn)向“瀏覽導(dǎo)讀＋深入選讀”的交互式傳播模式；廣播電視則在通過興建節(jié)目創(chuàng)新庫，不斷通過網(wǎng)絡(luò)視頻、播客等社區(qū)智慧發(fā)掘新的節(jié)目范式，使自己成為受眾自主推動(dòng)并分享的節(jié)目創(chuàng)新的受益者；要?jiǎng)?chuàng)新改變路徑，——改變思維的坐標(biāo)。當(dāng)新媒體形式不斷出現(xiàn)，技術(shù)和內(nèi)容的更新大大提速的時(shí)候，我們必須建構(gòu)創(chuàng)新思維的坐標(biāo)。

　?。ㄗ髡邽橹泄脖本┦形泵貢L(zhǎng)）