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    既然說(shuō)宣傳工作是企業(yè)文化的一項(xiàng)特殊工作，但又是一項(xiàng)要求很高的工作，而且有著特殊的要求，要求我們每一名從事企業(yè)宣傳報(bào)道的新人，政策性、原則性要強(qiáng)，要嚴(yán)格地遵守紀(jì)律，尤其是一個(gè)涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的重大題材報(bào)道，不該泄密的不能泄密，必須經(jīng)單位主要領(lǐng)導(dǎo)審稿，堅(jiān)持“誰(shuí)簽字，誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，這是硬規(guī)定。同時(shí)還要處處留心觀察體會(huì)把握。

    那么，什么可以報(bào)道，什么不可以報(bào)道呢？本人認(rèn)為：就是要緊緊圍繞公司年度總體工作思路與年度目標(biāo)任務(wù)，結(jié)合單位生產(chǎn)管理實(shí)際，突出生產(chǎn)組織、經(jīng)營(yíng)管理業(yè)績(jī)；突出階段性工作重點(diǎn)；突出重大節(jié)日、重要會(huì)議、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)訪參觀等；突出公司組織的各項(xiàng)活動(dòng)，如計(jì)劃性檢修、技術(shù)改造攻關(guān)、運(yùn)營(yíng)分析、技術(shù)研討交流等；突出先進(jìn)典型、崗位標(biāo)兵、優(yōu)秀員工事跡報(bào)道；推介先進(jìn)單位集體、先進(jìn)班組管理經(jīng)驗(yàn)；注重身邊的小人物的閃光點(diǎn)、小故事；總之，一個(gè)公司、一個(gè)單位小到員工工段班組，所要報(bào)道，應(yīng)該報(bào)道的題材很多。

    這里本人必須強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn): 1、新聞必須是新近發(fā)生的。2、新聞所報(bào)道的事實(shí)必須是真實(shí)的，且有價(jià)值的。3、新聞必須是對(duì)事件（事實(shí)）的“報(bào)道”。4、先進(jìn)、典型人物的報(bào)道事跡必須有說(shuō)服力，令人心服口服，有教育、啟發(fā)作用。

    在具體的新聞報(bào)道中，要站在公司的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，堅(jiān)持鼓勁、引導(dǎo)，正面宣傳為主，唱響時(shí)代主旋律，大力弘揚(yáng)符合時(shí)代特征、體現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展要求的思想道德和價(jià)值觀念。廣泛深入宣傳科學(xué)發(fā)展觀及構(gòu)建和諧社會(huì)、和諧企業(yè)的重大意義，激發(fā)全體員工的積極性、創(chuàng)造性，凝心聚力，著力營(yíng)造有利于推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)和諧的輿論氛圍；準(zhǔn)確全面、不折不扣貫徹落實(shí)集團(tuán)公司制度、規(guī)程、會(huì)議精神的良性互動(dòng)。

    此外要求我們從事宣傳報(bào)道的同志與時(shí)俱進(jìn)，注意改進(jìn)報(bào)道方法、創(chuàng)新報(bào)道形式、以廣大員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，使新聞宣傳報(bào)道更具有吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力。

    大家知道，一篇新聞報(bào)道中大家最關(guān)注的是什么？是事件本身，其它五個(gè)要素都是圍繞事件在講述、在補(bǔ)充。最后出現(xiàn)的是結(jié)果，有些新聞是沒(méi)有結(jié)果的，比如新聞系列報(bào)道的單篇新聞。通常，我們使用說(shuō)新聞報(bào)道，其實(shí)就是“消息”報(bào)道而已。

    那么怎樣寫(xiě)好消息報(bào)道呢？                     

    消息是以簡(jiǎn)要的文字迅速報(bào)道新聞事實(shí)的一種體裁，它始終是新聞報(bào)道的主角。消息的寫(xiě)作，就是要回答讀者急于知道的各種問(wèn)題，這些問(wèn)題構(gòu)成了新聞五要素，即五個(gè)W：何時(shí)、何地、何人、何事、何故（英文字母開(kāi)頭皆為W），有的教材還補(bǔ)充了一個(gè)要素：如何（英文字母開(kāi)頭為H），所以又稱為五個(gè)W+H。一條完整的消息包括七個(gè)部分：標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞背景、主體、結(jié)尾、作者署名。消息導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作非常重要，在新聞界有一個(gè)說(shuō)法，報(bào)紙編輯最見(jiàn)功力的重要方面是制作標(biāo)題；記者和通訊員寫(xiě)消息最見(jiàn)功力的是寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)，導(dǎo)語(yǔ)的好壞在很大程度上決定著編輯對(duì)稿件的取舍。生動(dòng)的導(dǎo)語(yǔ)相對(duì)于新聞好像蝴蝶相對(duì)于花叢，容易引起他人的注意。寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)的基本要求：要實(shí)在，忌空話；要簡(jiǎn)練，忌冗長(zhǎng)；要新穎多樣，忌千篇一律。導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作方法多樣，可以有敘述式，評(píng)述式，描寫(xiě)式，設(shè)問(wèn)式等，其中敘述式導(dǎo)語(yǔ)用得比較多。

    如何提高寫(xiě)作的水平和技巧？

    一是不斷提高政治素質(zhì)和修養(yǎng)。二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。三是重視綜合素質(zhì)尤其是新聞傳媒素質(zhì)的訓(xùn)練。四是關(guān)鍵在于不斷實(shí)踐和反復(fù)訓(xùn)練。五是勤奮敬業(yè)精神，養(yǎng)成善于積累資料的習(xí)慣“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路、交萬(wàn)個(gè)朋友”。為讓大家更好地里認(rèn)識(shí)新聞的定義，所以必須把新聞與其它相關(guān)文體學(xué)科在這里進(jìn)行必要的區(qū)別，以更好地把握新聞的外延，從而更好地定位新聞。新聞報(bào)道不是重復(fù)歷史（舊聞）。過(guò)去的已知已發(fā)生的事實(shí)不是新聞，新聞是新近（近期）發(fā)生的未知事實(shí)，昨天的新聞就是今天的歷史。如：比如3月份發(fā)生的新聞，你4月份才去寫(xiě)，或者別人都知道了，你再寫(xiě)，就沒(méi)有新聞報(bào)道的價(jià)值了。所以說(shuō)，新聞必須要及時(shí)。新聞稿件不是文學(xué)作品。 文學(xué)作品都是大家常見(jiàn)的，比如散文、詩(shī)歌、小說(shuō)、劇本。文學(xué)作品講究修飾、形容，甚至虛構(gòu)、夸大；但新聞明晰（盡量少用形容詞、心理描寫(xiě)、合理想像，多用動(dòng)詞）。新聞通訊是飯、文學(xué)作品是酒。新聞不是公文。公文引經(jīng)典，重重復(fù)，有傾向；新聞引“今典”，重差異，求平衡。新聞?dòng)行侣劦慕Y(jié)構(gòu)、公文有公文的格式。

    其要求：

    1、客觀。新聞?wù)Z言的主要功能用于表達(dá)客觀事實(shí)，而主觀認(rèn)識(shí)和感情的強(qiáng)烈外露，勢(shì)必干擾讀者對(duì)事情原貌的了解和把握。

    2、確切。確切，就是準(zhǔn)確，貼切。在新聞?wù)Z言的使用上，要求精確性較高，力除消除語(yǔ)言的含混性，但并不完全排斥語(yǔ)言的模糊性。

    3、簡(jiǎn)練。新聞?wù)Z言應(yīng)簡(jiǎn)潔明快、干凈利落，切忌拖泥帶水。寫(xiě)新聞提倡寫(xiě)短句，說(shuō)短話，能用一個(gè)字表達(dá)的不要用兩個(gè)字，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)捷直敘，少曲迂回，尤其忌語(yǔ)言雜質(zhì)，不要讓復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和修辭手段、表情語(yǔ)言淹沒(méi)事實(shí)。

    4、樸實(shí)通俗。質(zhì)樸無(wú)華、通俗具體、客觀實(shí)在，這是新聞?wù)Z言的又一特色。新聞?wù)Z言講究樸實(shí)，就要“有真意，去粉飾，勿賣弄”。新聞?wù)Z言的通俗，要求從讀者（聽(tīng)眾）的認(rèn)識(shí)水平出發(fā)，運(yùn)用群眾熟悉的語(yǔ)言形式，即接近口語(yǔ)的書(shū)面語(yǔ)。而不能用生僻字、生僻詞。在新聞?wù)Z言表述中，還應(yīng)該把握“兩多兩少”，即：“多用中性詞，少用修飾語(yǔ)；多用陳述詞，少用褒貶詞”。

    要寫(xiě)好一篇新聞稿，應(yīng)該注重把握四個(gè)角度：

    一是思想角度，有啟發(fā)性的思想常常能夠吸引不少人的注意力。如一個(gè)單位部門開(kāi)展的活動(dòng)，單從范圍來(lái)說(shuō)，算不上大的新聞，但如果從營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的角度來(lái)看，卻又有報(bào)道的價(jià)值。

    二是特色角度，如果找準(zhǔn)了重大活動(dòng)的特色內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，就能寫(xiě)出有價(jià)值的新聞。

    三是讀者角度，要注意研究同員工的物質(zhì)生活和精神生活竟緊密相連、普遍關(guān)心的問(wèn)題，選擇發(fā)生班組同事工作、生活中的“小事”，以小見(jiàn)大，才能增強(qiáng)新聞的吸引力。

    四是時(shí)間和空間角度。有些新聞事實(shí)，在不同的時(shí)期、不同的空間其重要的程度也會(huì)發(fā)生一定的變化。有的事實(shí)發(fā)生在去年算不了新聞，但發(fā)生在今年卻要算新聞了；要培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫(huà)家；一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一個(gè)音樂(lè)家；一個(gè)沒(méi)有‘新聞敏感’的人，也不能成為一個(gè)新聞人。” 具有了一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就不會(huì)感到“巧婦難為無(wú)米之炊”，就會(huì)興奮地發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)外、乃至工段班組，處處皆新聞也。

     新聞敏感的培養(yǎng)：關(guān)鍵來(lái)源于實(shí)踐，來(lái)源于生活；然后一定要上升到理論的認(rèn)知，當(dāng)然，新聞敏感不是與生俱來(lái)的，而是在不斷學(xué)習(xí)中獲得的。新接觸新聞的人員，不用說(shuō)缺乏新聞?dòng)|角和新聞敏感，就是基本的新聞知識(shí)也不具備。但是，只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的刻苦學(xué)習(xí)，勤奮筆耕，最后才能一定能夠提高自己的新聞敏感和寫(xiě)作能力。

    最后，本人的忠告：要感興趣，把宣傳報(bào)道當(dāng)作自己的一種愛(ài)好，并持之以恒地下去。不過(guò)，虛心請(qǐng)教，勤能補(bǔ)拙，多看、多聽(tīng)、多問(wèn)、多記、多寫(xiě)是寫(xiě)好新聞稿的必要過(guò)程。我的體會(huì)是     多看就是看書(shū)、看報(bào)、看電視新聞、看網(wǎng)絡(luò)新聞、親自到現(xiàn)場(chǎng)察看，這些都是了解、獲取、掌握新聞信息線索、由頭的方法；動(dòng)聽(tīng)就是注意收聽(tīng)廣播(調(diào)頻)電臺(tái)節(jié)目的信息，地方的、本省的、中央的，廣播新聞節(jié)目我都經(jīng)常注意收聽(tīng)；多問(wèn)就是要有“不恥下問(wèn)、打破砂鍋問(wèn)到底”的精神，明明知道所發(fā)生的事件是一條好新聞?lì)}材，就是不清楚其來(lái)龍去脈，你不去問(wèn)在場(chǎng)的相關(guān)人員或權(quán)威人士，怎能把握新聞的變質(zhì)、細(xì)節(jié)和相關(guān)背景？多記則要求你做個(gè)有心人，隨身攜帶一個(gè)小本本，耳聞目睹的重大事件和新聞線索都應(yīng)該記在本上，話說(shuō)“好記性不如亂筆頭”嘛。二十多年來(lái)，我所記錄的小本本也不知用了多少個(gè)；多寫(xiě)就是要求你多練筆，平時(shí)你所發(fā)現(xiàn)的值得寫(xiě)的新聞報(bào)道，你不及時(shí)寫(xiě)出來(lái)，甚至幾天都不動(dòng)筆，那就變成“舊聞”也。另外，也不要認(rèn)為我這個(gè)月寫(xiě)了幾篇稿子也沒(méi)采用呢？這也很正常，一些成名的記者也都有個(gè)這樣的體會(huì)。這“五多”也就是本人二十多年來(lái)堅(jiān)持業(yè)余宣傳報(bào)道的親身感受與體會(huì)。

    作為一名新進(jìn)人員或生產(chǎn)一線崗位職員，由于缺乏對(duì)新聞知識(shí)較為系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致常常寫(xiě)出來(lái)的新聞或者格式不對(duì)，或者主題不突出，因此，寫(xiě)出第一篇新聞稿難免不盡如人意。要使新聞稿基本上達(dá)到發(fā)表的水平，最便捷的途徑，就是虛心請(qǐng)教、不恥下問(wèn)。只要大家根據(jù)公司階段性宣傳報(bào)道提示要求，吃透了報(bào)紙的版面專欄、網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道風(fēng)格，我們就能做到有的放矢去寫(xiě)、去投稿，從而大大增強(qiáng)新聞稿件上稿率。就一定能寫(xiě)出更多更好的新聞作品。