| 宣傳上巧聚光 叫響了“梁山港” | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2023/9/12 16:01:17 寫作 | ||
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無網(wǎng)絡(luò)不宣傳，無宣傳不知名。如今，網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)宣傳的重要手段，它可以讓企業(yè)傳遞信息的速度、廣度和深度都得到極大提升。借助網(wǎng)絡(luò)傳播，梁山港在更大范圍內(nèi)叫響了品牌，提高了美譽(yù)度，為企業(yè)引流、促銷，提升市場份額和競爭力。  網(wǎng)絡(luò)傳播=講好故事 “點(diǎn)亮光、成為光、散發(fā)光！”近日，“點(diǎn)亮網(wǎng)絡(luò)文明之光”2023年網(wǎng)上主題宣傳活動在福建廈門啟動。與會嘉賓圍繞弘揚(yáng)時代新風(fēng)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，分享展示好故事、好聲音，充分展現(xiàn)了新時代網(wǎng)絡(luò)文明向上向好的正能量，凝聚起新征程上踔厲奮發(fā)、團(tuán)結(jié)奮斗的精神力量。 據(jù)了解，“點(diǎn)亮網(wǎng)絡(luò)文明之光”2023年網(wǎng)上主題宣傳活動由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會工作局指導(dǎo)。旨在連接起億萬網(wǎng)民的向善向上力量，匯聚起網(wǎng)絡(luò)空間的文明之光，營造良好網(wǎng)上輿論氛圍，在全國范圍掀起網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)宣傳不只是中央重視，企業(yè)也十分重視。濟(jì)寧港航梁山港有限公司（簡稱“梁山港”）僅去年在網(wǎng)絡(luò)上所做的宣傳就高達(dá)300多次。 今年的網(wǎng)絡(luò)宣傳效果如何？遠(yuǎn)的不提，就說最近的幾次網(wǎng)絡(luò)宣傳——人民網(wǎng)2023年8月29日發(fā)布了《通江達(dá)海好“運(yùn)”來｜梁山港：建成亞洲最大的單體鋼結(jié)構(gòu)儲煤棚》；中央廣電總臺國際在線于2023年8月30日發(fā)布了《通江達(dá)海好“運(yùn)”來丨濟(jì)寧梁山港：智慧化港口釋放新活力》；中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)2023年9月8日發(fā)布了獨(dú)家稿件《沿著大運(yùn)河看中國 山東濟(jì)寧：因港興城 內(nèi)河航運(yùn)“通江達(dá)海”》，文中小標(biāo)題《從“無”到“有” 打造綠色航運(yùn)“示范樣本”》宣傳推介的正是梁山港，光明網(wǎng)9月10日對《山東濟(jì)寧：因港興城 內(nèi)河航運(yùn)“通江達(dá)海”》進(jìn)行了全文轉(zhuǎn)發(fā)。  知名度=潛在市場 知名度是評價人或企業(yè)名氣大小的客觀尺度，側(cè)重于“量”的評價，即是人或企業(yè)對社會公眾影響的廣度和深度。簡單講，知名度，即個人或企業(yè)被社會認(rèn)知的廣度；美譽(yù)度，即人或企業(yè)被社會認(rèn)可的程度。 知名度對一家企業(yè)到底有多重要？ 第一，知名度是企業(yè)潛在的財富。它會間接地給企業(yè)帶來許多好處，因?yàn)槿魏谓?jīng)濟(jì)交往都是從知道和了解開始的。 第二，能獲得更多合作機(jī)會。企業(yè)知名度高了，就可能會獲得更多的合作機(jī)會，客戶如果硬要二選一，也會選擇知名度更高一些的企業(yè)作為合作對象，如果做代理加盟，企業(yè)知名度高就能吸引大量優(yōu)質(zhì)合伙人。 第三，能受到更多人才青睞。如果一位面試者同時收到兩家公司的入職邀請二者取其一，多數(shù)面試者會選擇加入知名度更高一些的企業(yè)，選擇加入知名企業(yè)一方面是自己更有面子，另一方面是知名企業(yè)的生命周期大概率比普通企業(yè)更長一些，對未來更有保障。 第四，能夠獲得消費(fèi)者青睞?，F(xiàn)在市面上很多產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者很難分得清哪款產(chǎn)品更適合自己，這時候哪怕是對企業(yè)存在一點(diǎn)點(diǎn)印象也會對消費(fèi)者最終購買決策產(chǎn)生影響。 第五，不管是什么企業(yè)都要把提高自己的知名度、樹立良好外部形象作為公共關(guān)系活動的重要內(nèi)容，華為、比亞迪、格力、濰柴、海爾、青島港等著名企業(yè)均是如此。 當(dāng)然，知名度有正面的，所謂美名遠(yuǎn)揚(yáng)；也有負(fù)面的，所謂臭名昭著。而只有正面的人或企業(yè)才能有美譽(yù)度。美譽(yù)度來源于人們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和贊同，在一定意義上代表著人心。對于企業(yè)來說，既要打響知名度又要追求美譽(yù)度，正面知名度越高市場就越大，美譽(yù)度越淳厚，比如華為。 為提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)影響力，給公司全員“爭一流、爭第一、爭唯一”搖旗吶喊、加油鼓勁創(chuàng)造條件，梁山港黨委于2022年9月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步修訂宣傳報道工作考核意見的通知》，大大激發(fā)了廣大通訊員的寫稿熱情和投稿積極性，來稿量驟增，梁山港OA、公眾號和對集團(tuán)的供稿質(zhì)、量齊升。 今年以來，在扎實(shí)做好內(nèi)部宣傳工作的同時，梁山港進(jìn)一步提升外宣稿的質(zhì)量，宣傳作品主要發(fā)布在《中國煤炭報》《中國能源報》《中國應(yīng)急管理報》《中國水運(yùn)報》《現(xiàn)代物流報》等紙媒和中國網(wǎng)、國家煤炭工業(yè)網(wǎng)、煤炭資訊網(wǎng)、煤視界、人民交通網(wǎng)、中國水運(yùn)網(wǎng)等網(wǎng)媒和客戶端也發(fā)表、轉(zhuǎn)載了不少梁山港有影響力的宣傳報道。 以上這些在大大提升梁山港知名度的同時，提振了干部職工干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，增強(qiáng)了干部職工忠企愛崗、敬業(yè)奉獻(xiàn)的責(zé)任心和使命感。不僅如此，前來梁山港參觀考察的各級領(lǐng)導(dǎo)、客商、同行和新聞媒體的朋友絡(luò)繹不絕，為企業(yè)引流、促銷，提升市場份額和競爭力提供了有利條件。  走近話筒=高度重視 企業(yè)也好，機(jī)關(guān)也好，各行各業(yè)都應(yīng)重視宣傳工作。作為國家多式聯(lián)運(yùn)示范工程、山東煤炭應(yīng)急儲備基地的梁山港，向來高度重視宣傳工作，梁山港黨委書記、董事長陳哲只要不出差就想方設(shè)法滿足媒體采訪需求，哪怕是參加會議也要擠時間，主動走近話筒，與記者交朋友。中央電視臺、山東電視臺、濟(jì)寧市電視臺、梁山縣電視臺和一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體都能找到陳哲的采訪鏡頭或采訪片段，有的甚至是專訪，“一把手”的親力親為示范帶動了梁山港的全員參與。據(jù)初步統(tǒng)計，今年以來，接受過媒體記者采訪的普通員工、中層干部、領(lǐng)導(dǎo)班子成員共有36人次。接受的是采訪，傳遞的是自信，體現(xiàn)的是格局與胸懷。 不僅僅是外宣，梁山港2022年累計向集團(tuán)總部投稿603篇，其中，集團(tuán)網(wǎng)站、公眾號、視頻號等采用了209篇；梁山港公眾號采用了197篇；2022年，梁山港多次在集團(tuán)非煤企業(yè)（一）中排名第一，今年3月份，梁山港獲得了濟(jì)寧能源集團(tuán)“2022年度新聞宣傳工作十佳先進(jìn)單位”榮譽(yù)稱號。 另外，梁山港還特別注意對科室（區(qū)隊(duì)）新聞宣傳工作的聯(lián)系幫扶，切實(shí)把好宣傳稿的政治關(guān)，堅持新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向，突出傳遞正能量。 無網(wǎng)絡(luò)不宣傳，無宣傳不知名。是宣傳上巧聚光，真正叫響了“梁山港”，未來可期，明天的梁山港將更加美好壯闊。 
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